logo是企业形象或许产品形象的符号化表现。logo最重要的一个功用便是辨认性，便于消费集体或受众将不同企业的同类产品，或同一工作的不同企业差异开来。从而将logo所代表的产品或许企业打造成一种品牌。logo是无形的财物。

 

　　logo具有辨认、领导、同一、涵概、改造等特性。

 

　　标志是企业视觉传达要素的中心，也是企业翻开信息传达的主导力量，在视觉辨认系统中，标志的造型、色彩、使用方法，直接选择了其他辨认要素的方法，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而翻开的。标志的领导地位是企业运营理念和活动的会合表现，贯穿于企业所有的运营活动中，具有权威性的领导作用。

 

 

　　标志代表着企业的运营理念、文化特征、价值取向，反映企业的产业特征，运营思路，是企业精神的详细标志。群众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违反企业宗旨，只做表面方法作业的标志，失去了标志自身的意义，乃至对企业形象造成负面影响。

 

　　跟着企业的运营和企业信息的不断传达，标志所代表的内涵日渐丰盛，企业的运营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被群众接受，并经过对标志符号的回忆刻画在脑海中，经过铢积寸累，当群众再次见到标志时，就会联想到早年购买的产品、早年受到的服务，从而将企业与群众联系起来，成为联接企业与受众的桥梁。标志承认后，并不是原封不动的，跟着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会布景的改动，原先的标志，现已不能无缺表达企业的自身情规模、工作特征、运营范围等等。