在2018年底，有几间银行都别离进行了品牌辨认规划的调整，崎岖有大有小，比较风趣的是美国银行与中国台湾企银采用了完全相反的规划手法，同样是行进形象，为何会有两种完全不同的操作？企业在进行辨认调整时，又应该留心哪些作业？

 

　　不失原有信赖感的标准字

 

　　中国台湾企银的辨认规划改动中，最值得赞赏的是从头规划了中英文的标准字，本来的中文字笔画粗重，给人稳重牢靠的感觉，怅惘略显过期，笔画太密也不适合手机的小标准的银幕闪现。新的「台湾企银」字样尽管没有出色的创意，但处理了笔画粗细的辨识问题，一同坚持本来的信赖感，分配更为美丽丰满的橘色，给人更有精力的视觉感触。

 

　　在中国台湾企银万华分行的开幕新闻稿中提到了全新辨认规划、企业愿景和服务面的许诺。其间几个要害字包括：融入在地日子、丰盛、多元、便利、数位智慧金融日子。若从这个视点来检视辨认的规划调整，我认为有两个美中不足的问题：

 

　　问题一：忽略了品牌的数位体会

 

　　既然是提出数位智慧金融日子的愿景，优化数位品牌体会应该也是规划的考量才对。新的logo从本来简略的2D平面改成仿照3D的效果，尽管榜首眼看愈加立体，但却有种直接套用形象软件的初阶立体特效的素人感，在小标准的数位设备银幕也会遭受细节太多而失真的问题，略微怅惘了本来造型简略的经典标志规划。

 

　　除此之外，网站与ATM的界面没有一同更新也是十分怅惘的当地，究竟ATM界面是顾客与银行最常发生实体互动的接触点，应该是用来传递品牌价值与沟通数字化十分有利的管道才是。

 

　　问题二：过度凌乱的品牌音讯，构成形象紊乱

 

　　许多规划师与业主常搞错一件事：品牌辨认规划的意图不是讲故事，而是发明对的「感触」。

 

　　台湾企银的新辨认规划所犯的差错便是太想讲故事，又讲太多事，为了把多元、丰盛、智慧、便利的故事悉数讲完，用logo发明晰一个五颜六色的辅佐图像，从规划体现上的确传达了这些要害字的意象：五颜六色的图像体现多元与丰盛，参加动态迷糊的效果来出现快速便利的概念。但效果却没有为品牌营建更聪明、简略、现代的「感触」。

 

　　怎样从「感触」启航，发明出照顾品牌精力的辨认？

 

　　接着来看看美国银行的规划怎样从「感触」的视点来更新企业形象。由于现在网络能找到的运用图片不多，只需前后Logo的对照，我们就从Logo的规划改动来谈！

 

　　这次的改动可以从两个方面来看：

 

　　功能面：现代化形象，并优化在数位设备的视觉体会。

 

　　品牌面：照顾新的品牌定位。

 

　　旧的Logo从1998年运用至今现已二十年了，国旗配色的标志很快可以让人联想到美国，当然也十分符合品牌的名字BankofAmerica。这次的标志规划更新其实便是加大了国旗条纹的距离，优化它在小型数位设备银幕上的闪现效果，处理本来标志的距离太小，在小标准会遭受迷糊的问题。

 

　　本来标准字运用十分经典的FranklinGothic字型，说好听是经典，说直白便是有点过期，究竟这是款20世纪初的字型产品，当时根柢不必考虑银幕闪现效果。这次的更新除了挑选了更为现代稳妥的字型，比较明显的便是改为全大写，加大字母的距离。从功能面看，全大写以及加大的距离也可以在小标准的运用上供给更好的辨识度，但这个改动更重要是为了照顾新的品牌定位“Whatwouldyoulikethepowertodo?”

 

　　美国银行新的品牌定位是作为协助顾客迈向成功的同伴，所以提出了一个相似「你希望怎样发挥你的影响力？」的精力标语，跳脱了金融产品与服务的实质内涵，透过精力层次的对话，凸显自己领导品牌的高度。

 

　　从文字规划的视点来看，全大写的文字正好是展现品牌的经典与正式感的捷径。例如CHANEL、LOEWE、TOD’S、HERMES、LOUISVUITTON的商标规划。美国银行的新标准字正是以全大写的粗黑体来出现这种正式庄重的牢靠感，协作上金融业西装常见的深蓝色，加深Premium的形象。而成心加大的字母距离也给人一种冷静安心的「感触」。

 

　　到底企业在更新辨认规划时，应该考量哪些作业？

 

　　一、集合品牌定位，发明对的感触

 

　　进行品牌辨认规划调整之前，知道为何而做是十分重要的。以美国银行来说，十分清晰希望将品牌的定位与价值行进，树立业界领袖的风仪，从商标规划的改动上就能清楚感触到企业的意图。而从台湾银行的新闻稿看来，提及在地日子、丰盛、便利、智慧、数位等等，却不清楚何者才是真正的焦点，导致规划的体现也反映了这种多元而凌乱的特性。

 

　　二、美感与运用体会的当代性

 

　　美感与运用者履历是跟着科技翻开与日子文明而行进的，企业在更新辨认规划时，当然也有必要与时俱进。在数字化的翻开下，现在人接触品牌的时间大大转移到数位设备上，扁平化规划、大胆的渐层色彩、动态形象、插画、乃至字型的选用，其实都有相关脉络可循。以台湾企银来说，若希望打造更友善与智慧的品牌体会，可以运用这个时机发明具有品牌辨认度的插画风格，替代本来官网上看到各式廉价的插图与形象，发明整体的视觉言语来传达品牌的价值。

 

　　三、计划性的导入，用一起的品牌体会传递新主张

 

　　许多业主在更新辨认时都会遇到「新旧该怎样转化」的问题，关于这个问题，其实答案只需一个：「长痛不如短痛。」品牌辨认的改动对一家企业来说非同小可，也是对外宣传品牌主张与价值的绝佳时机，相较于先改招牌、再改网站、再改空间的分段作法，若是能在宣告时将悉数要害接触点的体会在短时间内同时更新行进，关于传递品牌新的主张与价值反而是更有影响力的做法，也能运用媒体公关的操作，趁此时机让大众关于品牌的主张有更详细的「感触」。