产品思维是以产品为导向的营销逻辑。让企业聚集于产品，从产品本身发掘共同销售建议，如汽车着重它的安全性能、面膜标榜它的速效美白、浏览器夸耀它的极速体会。但当今商场产品同质性大大增强，品牌若想凭借产品杀出重围，必须保证产品在某一方面具有共同优势，而且这种优势关于顾客来说又具有的确的吸引力和号召力。

 

　　（1）成效定位法，以产品所具备的优秀成效作为定位诉求。顾客购买产品是期待经过消费产品的功用为自己解决问题，所以成效定位法在产品确有所长时往往能轻易地压服顾客。美图手机和App长时间占有摄影商场的原因，正在于其卓越的美颜功用和快捷化的操作。顾客喜欢乃至习惯了美图的摄影功用，所以美图无须做其他的建议，仅依托它的技能和功用就足以稳居商场第一的方位。

 

　　（2）质量定位法，望文生义便是着重产质量量优良或质量共同。顾客对日子质量的追求也往往体现在抵消费质量的追求之上，所以以产质量量为利益诉求，也能让顾客对品牌发生好感。奶粉商场尤其喜欢主打“质量牌”。国人在经历了不止一次的假奶粉、问题奶粉风波之后，关于奶粉质量的要求更加严格。所以商场上的奶粉纷繁以好质量、好奶源和洽工艺来赢得信赖，进口奶粉更是如此，如惠氏奶粉“特含DHA和AA均衡配方比例”、美素佳儿的“新升级蛋白配方”、美赞臣的“科学验证水平的DHA和ARA”等。诉诸好质量，让顾客信赖，是质量定位最杰出的作用。

 

　　（3）质量/价格定位法，主要以物美价廉为利益诉求点，满意顾客希望在消费中取得优惠或证明自己的消费才智的需求。这种定位办法比较适用于价格敏感性较高的产品品类。唯品会最新的slogan“都是傲娇的品牌，只卖呆萌的价格”，便是典型的质量/价格定位法。相比光秃秃地标榜自己物美价廉，用这种卖萌又符合网络用语环境的定位方法，更简单让顾客承受，乃至还附带了一份独出机杼的惊喜。

 

　　（4）立异品类定位法，是一种突破性、立异性的定位办法。品牌在定位时要么便是跳出那些已经有强势品牌占有的品类设定，要么便是着重自己的产品与顾客常见的该品类下其他主要产品的显着不同之处。这是一种极为显着的区隔化定位办法，着重本品牌的立异之处，而这种立异之处正是传统品类中其他产品没有满意的。美的的儿童空调便是立异品类的一个模范。搭乘着“孩子经济”的列车，美的在2015年推出了专为儿童规划的儿童空调。事实上美的只是在空调功用中加入了“小天使”模式，采用先进的热感应技能，依据孩子的睡眠状况实时调理空调的运行状态。孩子睡觉踢被子的问题可以经过儿童空调的运用得到解决，让孩子睡觉更舒适，爸妈更定心。

 

　　经过产品与同品类对手的异乎寻常之处，发明一个新的概念，打造一个新的品类，这便是立异品类定位的中心地点。

 

　　2标签设置定位法

 

　　品牌不是单调的产品，而是像人相同具有鲜明的形象和个性。标签设置定位法，简而言之，便是赋予品牌特定的身份和个性。企业在进行品牌定位时利用与产品有关的附加信息来为产品赋予一种形象，设定一种标签。顾客凭借这些标签从众多竞争品牌中迅速地辨认出某个品牌。

 

　　（1）前史定位法

 

　　悠久的前史对品牌来说往往是无法仿制的宝贵财物。在顾客的普遍观念中，前史越悠久的产品，其质量、质量以及品牌信誉就越值得信赖。王老吉186年的凉茶秘方，让顾客对它的凉茶工艺和质量发生信赖感，也对品牌的前史发生好奇和敬重。这是其他凉茶和茶饮料无法仿制和仿照的，是王老吉共同的文明标识。

 

 

　　（2）产品来源地定位法

 

　　着重产品或产品关键原材料的来源地的特殊性。如同“血统”和“宗族”标志一个人的身份相同，在顾客的认知中，地域对某类产品来说便是高质量、正宗的证明，如法国和葡萄酒，新疆和大红枣，四川和火锅，等等。以特定来源地为定位诉求，顾客一般会自发地势成对该品牌的信赖和喜爱。卡士酸奶“经典滋味，源自欧洲”的品牌定位，凭借欧洲是优质酸奶来源地的家喻户晓形象，为卡士品牌背书。顾客信赖欧洲的奶源与工艺，因而也对卡士酸奶发生信赖。只需辅助性信息具有满足的认可度和可信度，就能起到锦上添花的妙效。

 

　　（3）情形定位法

 

　　这种定位办法将产品与必定的环境和情形相联系，展现方针顾客在情形下消费产品的愉快、舒适等积极的情绪体会，从而树立特定的品牌联想。麦当劳一贯在广告中展现朋友相聚在麦当劳，畅快大吃、谈笑大闹的欢乐场景，让顾客在心中构成“年轻”“安闲”“欢乐”“朋友”“集会”等情境和感触与品牌的联合，所以只需一想到朋友集会，麦当劳的品牌形象就会自然而然地进入头脑之中。

 

　　（4）消费集体定位法

 

　　经过直接展现顾客形象，让方针顾客对号入座。消费集体定位法直接以产品的方针顾客为诉求对象，杰出产品对他们的“专属性”，发生“这是属于我的品牌”的认同感。

 

　　3情感导向定位法

 

　　消费个性化、符号化、情感染已然成为当下的消费潮流。拿产品的运用价值赚呼喊只流行在路边摊和小夜市，高超的品牌定位是在情感上跟顾客玩心理战。其实这个道理不言而喻，假如你告知顾客喝可口可乐便是为了装一肚子糖分和二氧化碳，谁会傻乎乎地为你掏钱？可是，假如你告知顾客你喝的是芳华和激情，顾客会对你“爱不完”。用文明和情感元素，树立顾客与品牌之间的情感联合，这是一个双赢的过程。顾客自动追逐情怀和情调，对味又有格调的品牌对他们来说是标榜个性、显示档次的有效工具；而品牌能由此与顾客发生情感共鸣，这种情感难以仿制和仿照，让品牌在情感的层面一举排除竞争者的干扰。

 

　　（1）情怀定位法

 

　　这种定位办法将定位诉求聚集于顾客对日子、对年代的特殊情怀，或许对浪漫、小资、精美等日子情调的追求。经过赋予品牌以相应的情感色彩来添加品牌的气质和魅力，为顾客供给共同的精力享用和情感体会，让顾客自动将品牌视为某种情怀与情调的化身。这种定位办法一般适用于具有某种情怀和情调的特定集体。

 

　　（2）理念定位法

 

　　经过影响顾客的认知，引起顾客态度上的改变和情感上的认同。

 

　　品牌向顾客诉求的理念必须做到简单而深入，既让顾客在认知上可以轻松了解和承受，又要在情感上不与顾客的已有知识结构和价值体系相冲突。

 

　　农民山泉“咱们不出产水，咱们只是大自然的搬运工”，温情又不失理性地向顾客介绍农民山泉的特点，奇妙地向顾客传达出农民山泉“天然”“健康”“无添加”的品牌理念。顾客顺理成章地承受了新知识和新理念，也自然而然地承受了农民山泉的品牌定位。

 

　　（3）文明定位法

 

　　经过将文明元素融入品牌之中，赋予品牌必定的文明含义和文明标志，让顾客对品牌构成文明上的辨认。文明元素具有极强的溢价空间，顾客一般乐意自动承受带着“文明”光环的高价产品。共同的文明定位难以仿制，一旦一种文明定位被品牌占有，那么竞争对手便很难经过仿制或仿照的手段进行相同的定位。佰草集巧借我国传统文明之风，将中医的才智与当代科技完美结合，发明了取东西方文明精髓的系列产品。它用现代的方法诠释中医传统和阴阳理念，让自己在一众欧美化和日韩化的护肤品商场中锋芒毕露，成为极具我国特色与传统美学的经典品牌。