假如你以为VI规划并不能帮你的品牌处理任何问题，或是带来任何优点，那请关了这篇文章，或许直接再去睡会，定心没人会叫醒你，最少你的竞争对手不会。当然，企业方和品牌方并不需求像品牌服务公司一样，对VI体系有全面并体系的知道和了解，甚至是实操经历，但必须搞清楚VI能协助自己处理什么问题，给自己的品牌带来什么优点。

 

　　企业视觉形象辨认体系（VI），是一个体系并科学的视觉辨认体系，通过高度的辨认性与一致性传达并展示企业与品牌内涵，直观并有用处理视觉传达与品牌知名度、忠诚度的提升。在企业日常的营销与传达活动中起到不行忽视也无法替代的效果。这个在《VI规划完成后企业应该做什么》现已提到，虽不是规范官方的答案，但底子概要的说明晰VI的效果和处理的问题。假如不能了解就再文言一点，注意上面出现的几个关键词：科学、辨认、一致、传达，这是整个VI体系的关键所在，便是用科学的方法寻觅并出现品牌能够被辨认的共同内容，然后一致运用，继续传达从而树立认知和价值。

 

　　别的除了VI本身，咱们也能够VI的规范性、规范性和一致性来运用与企业及品牌和产品的各个方面。比如流程制度是办理的VI，产品线组合和包装规划都归于产品的VI，职务与职权分配归于团队架构的VI等等，任何需求规范、规范、一致的事物都能够VI形状来等同了解和看待。

 

　　品牌阶段规划

 

　　你可能会问，做VI规划和自己品牌的规划有什么关系？我想说关系重大，这关系到全体VI体系匹配度的问题。一般来说品牌可分为创立期，成长期，成熟期，衰退期。在不同的阶段品牌也具有相对性的侧重。以创立期为例，创立期是品牌树立认知的开始，首要任务是让人知道并记住你。

 

　　这个阶段也是新公司刚成立新品牌刚开始，前面有提到刚开始就先做百十项VI，费用方面最少也十几二十万，这里不是想说价格值不值的问题，是关于初成立的品牌来说，许多项目和内容估量到最后都底子不会被用到，由于究竟不是成长期和成熟期的需求和体量。VI的开发在任何阶段都需求有体系性，但保持全体体系的同时也要做到不负重，且有针对性的储藏。品牌和项目本身也是分阶段进行的，VI开发需求匹配项目本身，所以开始的时分在做好根底规划后，详细VI运用部分应以本身阶段来多考虑常用项目和内容，不是大而全的做一整套。飞机不会堵车，但不能由于上班不堵车而买个飞机吧。

 

　　从本身职业动身

 

　　本身职业特色是VI体系开发的参照点，关系到群众认知和已有规范。每个职业和分类都有本身较为明显的特色，比如说色彩，一般科技类公司大都为蓝色，医药类多为蓝或蓝绿搭配，餐饮多为赤色或橙色等等；也有一些尽管不明显却存在的特色，大多是由于商场结构及顾客习惯而天然构成。比如常常会听到有人说，这个标志一看便是干什么什么的，这个标志怎么感觉像是干什么什么的，便是如此。不管是明显的仍是天然构成的特色，都需求留意和观察，这些有助于咱们明确商场分类，也有助于缩短客群对咱们的辨认和挑选成本。

 

　　从本身品牌动身

 

　　本身品牌特性是VI体系开发的原点，一切可能与不行能均和它有关。从职业动身能够了解为不变特色，从品牌本身动身能够了解为变的特色。每个品牌都有本身共同的地方，品牌VI需求从咱们品牌本身动身，寻觅差异化和共同性来树立咱们本身的辨认符号。品牌特性也存在隐性和显性，也许是品名、也许是产品功用、也许是工艺、也许是出售方式，也有可能是传递的价值、品牌理念或是别的。这需求剖析整个品牌内容之后来确定最终的落脚点，但不管这个落脚点是什么，一定要和咱们本身有关，并有别或优于其他品牌，并是能够被辨认和传达的内容，不然后使后期传达成本加大。

 

　　要针对产品形状

 

　　VI规划不是什么必须做或什么不做，而是根据品牌本身及产品服务的实际情况来区分对待。咱们都清楚VI效果和结构分为外部和内部，不是说内部如工作体系等内容不重要，而是咱们本身能够提供的服务和产品，是咱们品牌被消费群最多接触、并最多运用，同时也最容易发生联系的板块，更是最容易发生有用传达的板块，所以VI体系的体系中应该把此部分作为重点板块，做出针对性与实用性的升华。

 

　　比如小型餐饮，除了需求工作体系更应该注重店面体系及用餐周边；快消品则同时需求注重终端及运用进程；线上出售类除了需求关注店肆美化，更需求注重产品详情页、邮寄运送、收货拆包裹到最后运用的全体环节；互联网类形状需求多注重新媒体和新载体的运用等等。

 

　　执行一致继续传达

 

　　VI的效果发挥于运用和传达中，做了不用等于没用，部分企业和品牌在VI体系完成后，会作为档案直接封存，尽管做了VI但全体运用中仍然乱七八糟，标志色彩一会红一会蓝，组合方式也形形色色，全体视觉部分可谓随心所欲，底子没有让VI体系完成使命，这种情况下客群怎么可能对咱们发生一致并正确的认知。

 

　　在全体VI体系树立完成后，最重要的便是执行进程，只有正确运用和传达才能使VI真实发挥效果。在运用中需求依照已树立的规范，做到一致性和继续性，所有内容和视觉部分保持一个规范，然后继续传达才能到达认知树立和提升品牌的意图。