建立正确VI认知

 

　　假定你认为VI规划并不能帮你的品牌处理任何问题，或是带来任何利益，那请关了这篇文章，或许直接再去睡会，定心没人会叫醒你，最少你的竞争对手不会。当然，企业方和品牌方并不需求像品牌服务公司相同，对VI系统有全面并系统的知道和了解，乃至是实操阅历，但有必要搞清楚VI能帮忙自己处理什么问题，给自己的品牌带来什么利益。

 

　　企业视觉形象辨认系统（VI），是一个系统并科学的视觉辨认系统，经过高度的辨认性与一同性传达并展示企业与品牌内在，直观并有用处理视觉传达与品牌知名度、忠诚度的跋涉。在企业日常的营销与传达活动中起到不可忽视也无法替代的效果。这个在《VI规划完成后企业应该做什么》现已说到，虽不是标准官方的答案，但根柢概要的说清楚VI的效果和处理的问题。假定不能了解就再白话一点，留心上面呈现的几个要害词：科学、辨认、一同、传达，这是整个VI系统的要害地址，就是用科学的方法寻找并呈现品牌可以被辨认的一同内容，然后一同运用，持续传达然后建立认知和价值。

 

　　其他除了VI自身，我们也可以VI的标准性、标准性和一同性来运用与企业及品牌和产品的各个方面。比方流程准则是处理的VI，产品线组合和包装规划都归于产品的VI，职务与职权分配归于团队架构的VI等等，任何需求标准、标准、一同的事物都可以VI形状来持平了解和看待。

 

 

 

 

 

 

　　品牌阶段规划

 

　　你可能会问，做VI规划和自己品牌的规划有什么联络？我想说联络严峻，这联络到整体VI系统匹配度的问题。一般来说品牌可分为创立期，成长期，成熟期，衰退期。在不同的阶段品牌也具有相对性的偏重。以创立期为例，创立期是品牌建立认知的开始，首要任务是让人知道并记住你。

 

　　这个阶段也是新公司刚建立新品牌刚开始，前面有说到刚开始就先做百十项VI，费用方面最少也十几二十万，这儿不是想说价格值不值的问题，是关于初建立的品牌来说，许多项目和内容估量到最后都根柢不会被用到，由于终究不是成长期和成熟期的需求和体量。VI的开发在任何阶段都需求有系统性，但坚持全系统统的一同也要做到不负重，且有针对性的储藏。品牌和项目自身也是分阶段进行的，VI开发需求匹配项目自身，所以开始的时分在做好根底规划后，具体VI运用部分应以自身阶段来多考虑常用项目和内容，不是大而全的做一整套。飞机不会堵车，但不能由于上班不堵车而买个飞机吧。

 

　　从自身作业启航

 

　　自身作业特征是VI系统开发的参照点，联络到群众认知和已有标准。每个作业和分类都有自身较为显着的特征，比方说颜色，一般科技类公司大都为蓝色，医药类多为蓝或蓝绿分配，餐饮多为赤色或橙色等等；也有一些尽管不显着却存在的特征，大多是由于商场结构及顾客习气而天然构成。比方常常会听到有人说，这个标志一看就是干什么什么的，这个标志怎样感觉像是干什么什么的，就是如此。不论是显着的仍是天然构成的特征，都需求留心和查询，这些有助于我们清楚商场分类，也有助于缩短客群对我们的辨认和选择本钱。

 

　　从自身品牌启航

 

　　自身品牌特性是VI系统开发的原点，全部可能与不可能均和它有关。从作业启航可以了解为不变特征，从品牌自身启航可以了解为变的特征。每个品牌都有自身一同的当地，品牌VI需求从我们品牌自身启航，寻找差异化和一同性来建立我们自身的辨认符号。品牌特性也存在隐性和显性，也许是品名、也许是产品功用、也许是工艺、也许是出售方法，也有可能是传递的价值、品牌理念或是其他。这需求分析整个品牌内容之后来招认终究的落脚点，但不论这个落脚点是什么，必定要和我们自身有关，并有别或优于其他品牌，并是可以被辨认和传达的内容，不然后使后期传达本钱加大。

 

　　要针对产品形状

 

　　VI规划不是什么有必要做或什么不做，而是依据品牌自身及产品服务的实际情况来区别对待。我们都清楚VI效果和结构分为外部和内部，不是说内部如作业系统等内容不重要，而是我们自身可以供给的服务和产品，是我们品牌被消费群最多触摸、并最多运用，一同也最简略发作联络的板块，更是最简略发作有用传达的板块，所以VI系统的系统中应该把此部分作为要害板块，做出针对性与实用性的跋涉。

 

　　比方小型餐饮，除了需求作业系统更应该重视店面系统及用餐周边；快消品则一同需求重视终端及运用进程；线上出售类除了需求重视店肆美化，更需求重视产品详情页、邮递运送、收货拆包裹到最后运用的整体环节；互联网类形状需求多重视新媒体和新载体的运用等等。

 

　　实施一同持续传达

 

　　VI的效果发挥于运用和传达中，做了不用等于没用，部分企业和品牌在VI系统完成后，会作为档案直接封存，尽管做了VI但整体运用中依然杂乱无章，标志颜色一会红一会蓝，组合方法也五花八门，整体视觉部分可谓随心所欲，根柢没有让VI系统完成使命，这种情况下客群怎样可能对我们发作一同并正确的认知。

 

　　在整体VI系统建立完成后，最重要的就是实跋涉程，只需正确运用和传达才调使VI实在发挥效果。在运用中需求依照已建立的标准，做到一同性和持续性，全部内容和视觉部分坚持一个标准，然后持续传达才调抵达认知建立和跋涉品牌的目的。