LOGO是徽标或许商标的外语缩写，即logotype。也便是人们在长时间的日子和实践中通过提炼、笼统与加工，构成的一种视觉化的信息表达方式，具有必定意义并能够使人了解的视觉图形。其有简练、明确、一目了然的视觉传递效果。

 

　　我们熟知的苹果LOGO，便是那个被咬一口的苹果，不管是苹果门店还是你的iPhone、iPad上都印着它这个让人过目不忘的LOGO。尽管它看起来简略，但它触及了心理学、美学等多个领城，每一个显著特征都体现了作者的规划理念。

 

 

　　当你第一次见到苹果LOGO的时分，是不是会不由得疑问：为什么不必完整的苹果而是被咬掉一口的苹果呢？这也许正是当初LOGO规划者恰恰想要得到的效果：

 

　　首先，被咬掉一口的苹果唤起了人们的好奇心，加深了人们的形象：你想要知道苹果的味道，就要亲口尝一尝，体现了Youcanownyourcomputer(你能够拥有自己的计算机)的亲切感；

 

　　其次，英文里的"咬"(bite)与计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。被咬了一口的苹果证明了苹果的价值观——拒绝将计算机神化。苹果是人机关系中的开拓者，让人们对计算机不再具有崇拜或恐惧心理，而是将之视为一种东西。

 

　　最后，被咬了一口的苹果正如断了臂的维纳斯一样，体现出一种缺点美。期初，苹果LOGO的规划是一只完整的苹果，但不管怎么看都像一个西红柿，所以说完美的不必定是美的，太完整的反而显得板滞，被咬了一口稍有残缺反而使人觉得天然、生动。这便是艺术发明和审美活动中的“真假相生”。

 

　　缺点美的代表—断臂维纳斯被规划上手臂的维纳斯

 

　　跟着社会经济的发展和人们审美的变化，LOGO规划日益趋向多元化、特性心理化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的完成，让LOGO在宽广的视觉领域内起到了宣传品牌特色和建立企业形象的效果。而且，一个品牌的LOGO也不是原封不动的，会跟着品牌晋级换代不断进行调整与更新。

 

　　例如阿里巴巴旗下的日子服务渠道“口碑”就在本年4月为了合作口碑的发展晋级更新了LOGO。新LOGO字体部分将“口碑”二字在起笔和收笔部位保留圆角特征，但形体愈加平直，避免字形低龄感。此外，通过对字形“负空间”的研讨，以确保“碑”字在任何尺度下负空间都能够尽可能均匀。色彩方面，本来的色彩饱和度、明度不高，使得整体体现过于烦闷，不行年青。调整后的橙色进步饱和度和明度，使其变得愈加年青。