写在前面：前两周跟各位小伙伴讲了VI规划的一些基础性的东西，许多在行的小伙伴就反应过来说：“LOGO才是VI的灵魂，运用不过是衍生体”“我看VI我就只看LOGO，后边都不会翻的”“颠倒是非，小编是魔鬼吗。”咳~我只想说，其实我们说的都对，我之前那篇文章的意思也并没有否定LOGO的重要性，我只是说运用篇能够更直观的在用户面前展示出来在不同场景下LOGO的效果，更利于判别。之前的表达或许不可清楚，造成了一些误解，为了补偿这些，今天这篇文章我就跟我们来探讨一些关于LOGO更深层次的东西。

 

　　LOGO的来历

 

　　LOGO的来历，能够追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种奥秘关系的动物或天然物象作为本氏族或部落的特别标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等。最初人们将图腾刻在寓居的窟窿和劳动工具上，后来就作为战役和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家发作以后，又演变成国旗、国徽。古人们在生产劳动和社会日子中，为方便联络、标明含义、差异事物的品种特征和归属，不断创造和广泛运用各品种型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是LOGO，只是前期的“LOGO”象征含义比现在来的更朴实和简略。

 

　　（牛头骨是最常见图腾）

 

　　跟着时间的推移，人们文明进一步的展开，LOGO这一概念初步逐渐运用到了人们日子中，不管是饭馆，酒楼，仍是其他商业场所，逐渐都具有了自己的商业LOGO，不过跟文明程度有必定关系，当时的店家LOGO相对非常粗浅，以文字和简易画为主，并且多是以工作进行分类。

 

　　古代当铺“LOGO”

 

　　到了近代，人们对标志有了必定程度的了解，有了品牌化的概念，逐渐的就呈现了许多差异于同工作的LOGO，这个时分的LOGO才是我们现在广泛知道的LOGO，因为他不再只是只代表一个部族，一个国家，或许一个抽象的工作。他代表了一个个别，也体现出了每个个别的不同特性。

 

　　再到后来便是LOGO认识广泛的近现代了，LOGO初步呈现在我们日子的方方面面，一个商家，一个企业，想要做出让顾客记住的产品，都离不开共同的LOGO。LOGO代表的是整个企业的符号，是企业差异于工作中其他企业的标志，是顾客记住商家的媒介。

 

　　星巴克早年的LOGO，这美人鱼有点一言难尽啊

 

　　LOGO的展开

 

　　现在一个企业假如没有LOGO，是底子不或许在商场中安身的。那么怎样的LOGO才算是好的呢，跟着时间的推移，在时间的长河中存活下来的企业，都在一步一步寻找着这个问题的答案，也是他们一步一步在推进着LOGO的展开。接下来我们就用两家比较有代表性的企业的事例来看看这些年LOGO是怎样一步一步展开的吧。

 

　　1.NIKE

 

　　第一个我说到的便是运动品牌的老大哥之一—Nike。Nike的LOGO想必我们都不会陌生，因为他太广泛了，广泛到我们几乎走到街上就能够看到，还有一个更重要的原因便是它太简略了，简略到都不必怎么动脑子就能将它印在我的脑海中。

 

　　（1）1971年，因为名叫耐克的成功女神有一对摇摆的翅膀，学生卡洛林·戴维森规划了第一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象体现。

 

　　（2）1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实形，呈现在规范字的下方，愈加夺目出色

 

　　（3）1985年，标志组合在方形中，构成正负效果。

 

　　（4）现在，Swoosh标志依据需求被独自运用。

 

 

　　2.腾讯QQ

 

　　会上网的小伙伴们应该也都了解，QQ诞生于90时代晚期，从一初步马化腾的目标就很清晰，打造一个针对互联网人群的即时聊天工具。谁能想到后来它会变成一个互联网时代的标志呢。

 

　　（1）一九九九，记住“滴滴滴”的音讯寻呼，那时的鹅是“OICQ”，奶名“中文网络寻呼机”，名未见经传，当时修身型似帝企鹅。

 

　　（2）二零零零，企鹅新设定悄然发布，美其新名“QQ”，赋予标志性大红围脖，经典胖嘟造型几乎花见花开，伴随结实鼠标Q字，登时名噪大江南北。

 

　　（3）二零零六，企鹅提高修身质感立体有致，形体左右总算双双对称，那时水晶立体质感便是潮。

 

　　（4）二零一二，企鹅不想被低龄，第一次走向极简，剪影线型朴质美，文字也干净利索，那时品牌是南极的极地雪。

 

　　（5）二零一三，各路终端不同的企鹅，总算统一天下成为同一只鹅，所以QQ不由咧嘴一笑。

 

　　（6）二零一六，QQ益发清楚时代任务与未来，建立互联网内容大途径，面临更年青潮用户，决意挺起腰板，修身锐意呼吁：“我是潮鹅~~~~”