1.有用性：标志的本质在于它的功用性。通过艺术规划的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了有用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观东西。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、宗族专用的旗徽等标志;有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为团体或个人所属物品专用的，如图书印章、签名、花押、落款、痕迹等，都各自具有不可代替的共同的运用功用。具有法律效力的标志特别兼有保护权益的特殊使命。

 

　　2.辨认性：标志最杰出的特点是各具共同面貌，易于辨认，显现事物本身特征，标明事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功用。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混杂，以免形成错觉。因此标志有必要特征明显，令人一眼即可辨认，并过目不忘。

 

　　3.明显性：明显是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此颜色激烈夺目、图形简练清晰，是标志一般具有的特征。

 

　　4.多样性：标志种类繁复、用处广泛，不管从其使用方式、构成方式、表现手法来看，都有着极其丰富的多样性。其使用方式，不只有平面的(简直可使用任何物质的平面)，还有立体的(如浮雕、园雕、任意形立体物或使用包装、容器等的特殊款式做标志等)。其构成方式，有直接使用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以颜色构成的。多数标志规划是由几种基本方式组合构成的。就表现手法来看，其丰富性和多样性简直难以概述，并且跟着科技、文明、艺术的开展，总在不断创新。

 

　　5.艺术性：凡通过规划的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既契合有用要求，又契合美学准则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以激烈和深入的形象。标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文明素质的体现和审美心思的需要。

 

 

 

　　6准确性：标志不管要阐明什么、指示什么，不管是寓意还是标志，其意义有必要准确。首先要易懂，契合人们知道心思和知道才能。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意忌讳。让人在极短时间内一望而知、准确体会无误，这正是标志优于言语、快于言语的长处。

 

　　7.持久性：标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的运用价值，不轻易改动。