2019-10-16 23:42:15
[品牌设计]吉尼斯国际纪录助力品牌视觉传播
动态
2016年10月,吉尼斯国际纪录全球品牌策略高档副总裁SamathaFay接受了由我国国际公关协会主办的《国际公关》杂志的专访,与记者深入探讨了吉尼斯国际纪录的品牌价值以及如何在发掘自身潜力的一起助力客户品牌的刻画和传达。
 
  热心开朗,活力四射,这是我对samanthafay的第一形象。在吉尼斯国际纪录北京办公室里,samanthafay与我共享风趣的阅历、吉尼斯国际纪录的共同之处、品牌传达的奥义……一下午的韶光在咱们的倾慕交谈中转瞬即逝。
 
  “这是一份令人兴奋的作业”
 
  samanthafay现在担任吉尼斯国际纪录全球品牌策略高档副总裁,主要负责商场营销和公关、数字化、内容、社交、移动和新兴技能。“具体来说,有三部分重点内容。第一是对吉尼斯国际纪录品牌的维护和推行,就像咱们品牌的slogan:officiallyamazing,以及咱们的愿景‘让应战的乐趣得到官方认可’等等,这些都是我和团队要共同尽力做的;第二是寻找新的商业机会,包含到一些新的国家或区域,推行新的产品,比方最近咱们推行的校园吉尼斯,已经在我国的许多校园里做了尝试,咱们的全球总裁alistairRichards也会参加到新的商业机会和模式的推行中;第三是拟定有用的品牌策略,包含在全球的广告投入、品牌推行、商场营销,树立与全球组织、品牌的联络。”samanthafay说道。


 

 
  在上任于吉尼斯国际纪录公司之前,samanthafay曾负责抢手电脑游戏品牌(包含electronicarts和eidos)的商场营销事务,然后又在lego作业过一段时刻,这些工作阅历都关乎立异、构思的内容,尤其是在lego上任期间,让samanthafay汲取了许多激起构思、获得高兴的经验,这也为她在吉尼斯国际纪录公司的作业打下了坚实的基础。谈到工作生涯中风趣的阅历,samanthafay爽朗地笑了,“假如提到风趣的阅历,那对我来说实在是太多了!”说着她拿出手刺,指着她与一位男士的合影告诉我,“这是国际上第一高的人sultanKosen,我到纽约办公室的第一天就遇到了他,十分开心肠合了影。”这是samanthafay最喜爱的一个吉尼斯国际纪录,她还与sultanKosen度过了一周的韶光,“由于sultanKosen身高有2.465米,我还带他去定制了衣服和鞋子。”更风趣的是,samanthafay在纽约办公室作业的最后一周受美国白宫的约请,颁发一项吉尼斯国际纪录称谓,有幸亲眼见到了米歇尔•拉沃恩•奥巴马。
 
  (MichellelaVaughnobama),这段阅历也让她觉得难以想象。“还有,10年前MichaelJackson到咱们伦敦总部去拿他的12个吉尼斯国际纪录荣誉,见到他本人我十分激动,他也十分开心能成为这么多国际纪录的保持者,他说‘我的梦想成真了’。所以在这里作业,真的是有十分十分多难忘而风趣的阅历,对我而言,能遇到这么多的纪录保持者是十分令人神往、又兴奋的工作。”
 
  职场上干劲儿十足的samanthafay在生活中是两个孩子的好妈妈,她十分重视与家人共度的韶光,大部分时刻她会陪同孩子读书以及做一些好玩的工作,比方与孩子们突发奇想做一道多食材混合的甜品,抑或是在家中应战“吉尼斯国际纪录”称谓——看谁穿衣服快等等。“尽管照料两个孩子几乎占有了我悉数的闲暇时刻,可是我十分开心能和他们一同生长,一同探索国际。”
 
  图片关键词
 
  品牌协作让1+1>2
 
  从1955年至今,吉尼斯国际纪录已经走过了61年,是什么让一本记载事实和数据的书籍生长为国际闻名的品牌,samanthafay告诉我,是吉尼斯国际纪录公司的方针、使命与价值观,更是一种鼓舞精力。“咱们鼓舞所有人,不管是个人、家庭、校园、团体、公司还是社区,也不分年龄、城市和国度,咱们期望这种鼓舞来自于阅读、观看、倾听以及参加打破纪录的过程。”不以常规和局限的方式定义或认可成功,经过认可各个领域“之最”,协助人们发觉自己的潜力并重新审视国际,这便是吉尼斯国际纪录的特殊魅力所在,也是其历经几十年风雨历程经久不衰的奥义。
 
  在2016年戛纳国际广告节上,samanthafay十分有新意地以“如何在午餐时刻成为一个传奇”为主题宣布了演讲。“我从五个方面阐释这个主题——想象力、异乎寻常、全情投入、公平公正和制造声量。比方咱们曾认证过的一个纪录,现代汽车在沙漠上用轮胎写出的最大的字,这个纪录的初衷是一个小女子想对在太空站作业的爸爸说一句话,事实证明‘独特的想象力+尽力去做’,完成后的作用会出乎人的预料。再比方,咱们许多纪录创造的方式都是极富构思的,像lG电子2016年新推出的Centumsystem洗衣机,咱们约请了‘最高的独立纸牌屋’纪录保持者bryanberg,携手lG电子,应战12小时内在高速工作的洗衣机上树立最高的纸牌屋,以展现Centumsystem洗衣机的减震技能,这款洗衣机固定以每分钟1000转的速度运行了12小时,在认证官的监督审核下,终究树立成共有48层、高达3.3米的纸牌屋。纪录认证的成功,不只助力了lG电子对新品洗衣机的营销,更着力突出了其稳定、静音的产品特色。”
 
  现在,一年之内有800余项纪录在71个国家和区域被打破,samanthafay介绍说,企业和品牌经过与吉尼斯国际纪录协作,可以更好的让顾客参加到品牌的推行和互动中,更生动地讲述品牌故事。越来越多的企业意识到品牌刻画与深化的重要性,但往往由企业自身倾诉的品牌故事不能引起受众的重视和信赖,而凭借吉尼斯国际纪录这样的第三方渠道,不只在权威性上被广泛认可,更能以新颖多样的方式表达出企业想要表达的内容。samanthafay以为,尽管品牌也可以进行自我推行,但打破吉尼斯国际纪录则更具新闻性,意味着吉尼斯国际纪录这个头衔会带来更多的大众重视。假如打破了纪录,就可以成为国际最佳,假如有新闻发布,就可以扩大其影响。“像是进步品牌的闻名度、公关活动,或是产品促销、处理商业问题、媒体传达等等,这样成功的案例也许多,比方2014年1号店与咱们协作,提高双十一期间的出售影响力;2015年,阿里巴巴也成为咱们的客户,双十一时打破了9项电商线上出售的纪录,以后咱们还将持续协作。”与品牌的协作故事不胜枚举。广发银行与吉尼斯国际纪录的协作也是独出机杼——在我国信用卡商场开展整整20年之际,吉尼斯国际纪录协助广发银行用27700张银行卡拼成面积达128平方米的“金羊开泰”拼图,认证为“最大的银行卡拼图”国际纪录。应战当天,广发银行还举办了团队建设活动,这也是吉尼斯国际纪录团队活动首次在我国举办,300余名广发职工纷繁应战多项与信用卡相关的纪录,例如“一分钟用筷子传银行卡次数最多”等等,在庆祝广发银行信用卡事务获得成就的一起,表达对职工一直以来辛勤作业的感谢,进一步宣扬了广发银行的产品和服务,提高了其品牌在业内的影响力。
 
  而在企业品牌传达方面,samanthafay总结了3C要点——构思(Creative)+内容(Content)+活动(Campaign)。“敢想敢做,我想这三方面是商场传达的精髓,也是咱们吉尼斯国际纪录团队一直在做的工作。”
 
  数字(移动)营销将成为商场主流
 
  2016年是samanthafay第三次来到我国,尽管她十分喜爱我国,不过由于作业繁忙,距前次来我国已经有3年的时刻了。1号店、阿里巴巴、华为,都是令samanthafay形象极为深入的我国品牌。近年来,我国推出许多利好方针,鼓舞并协助本土品牌走向国际商场,提高我国的国家形象。对此,samanthafay笑着说:“最好的主张便是与咱们协作啊,由于吉尼斯国际纪录不只是闻名的国际品牌,而且是一个优秀的渠道。”samanthafay表示,不管来自哪个国家或区域,只需讲好企业故事,全球受众都乐于倾听,而吉尼斯国际纪录不同于其他营销类公司,由于具有全球各行业各类意图共享资源,它可以更快更好地协助企业传达内容、理念,打响品牌闻名度。她举了一个例子。今年,我国闻名品牌《新华字典》的出售量已经超过了5亿册,改写了此前“全球最热销书籍(定期修订)”的纪录,而此前该纪录的保持者正是《吉尼斯国际纪录大全》。《新华字典》的出书商商务印书馆在获得这项纪录认证后,决定将《新华字典》翻译成多种语言在全球出售,真正走向国际商场。当然,除了要有好故事,还要有好的商场传达技巧,能经过各种渠道连接到品牌的顾客,不管是电视、线上、手机、传统媒体等等,要把信息传达给顾客和受众。
 
  关于未来营销商场的开展,samanthafay以为数字营销是一种强烈的趋势,此外移动营销也是十分重要的一部分,由于人们运用手机的频次和时刻越来越多,有计算表明当下人们每天看手机的频次超过100次,甚至是150次,人们经过这样的方式与更多的人树立沟通联络。“尽管人们在线上花费的时刻越来越多,但其实他们也十分愿意与朋友在线下做一些好玩的工作,从近几年来吉尼斯国际纪录发生了越来越多的‘多人共同参加打破纪录’就可以看出,咱们一同应战的方式越来越受到欢迎,他们也期望与媒体和大众共享这种有意思的体会。”
 
  在数字营销环境中,吉尼斯国际纪录公司也做好了充沛的预备,未来将增加关于这方面的纪录认证,比方手机扫一扫,还包含在一些景点、娱乐场所(欢乐谷、迪士尼等)关联大型活动,与人们共享高兴,见证新的国际纪录的诞生。“在拓展纪录品种方面,咱们一直会跟从趋势的变化,尽管咱们是61年的老品牌,但是咱们寻求与时俱进,而不是固步自封。相信随着数字营销的开展和社会科技的进步,手机游戏、VR等类目会发生许多十分有意思的国际纪录,咱们也会在当下社会和未来潮流中鼓舞任何出色的人,这再次表现了咱们的企业理念与价值观。”samanthafay如是说。
 
  现在的吉尼斯国际纪录不再只是每年出书“纪录大全”,而是以更多元化的形象呈现在大众面前。在我国有电视节目“吉尼斯我国之夜”,相似的节目在欧洲、北美洲也有播出;在线下,除了吉尼斯国际纪录的认证活动,最新推出的应战嘉年华活动在北美、中东、亚洲等地已有约300万人次参加,受到了大众的喜爱。眼下,吉尼斯国际纪录主题乐园正在紧锣密鼓地筹备中,这项酝酿了近10年的项目运用高科技设备和手段,更贴近于亲子乐园,其间精挑细选了50个富风趣味的国际纪录应战项目,既有适合爸爸应战的力气型,也有妈妈较为拿手的详尽类以及小朋友喜爱的类型,预计2017年率先在北美露脸。“咱们已经开始策划在我国设立这样的主题乐园,由于我国是一个巨大的商场,十分具有潜力,我想这便是咱们下一个10年要做的工作!”
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