天然复生、格调细腻

 

　　在工业革命前与“工艺美术”运动时期的规划风格多数是天然复古，格调细腻。这一时期首要是为了满意社会上层寻求虚荣豪华、显现权贵地位的心思需求，规划上呈现了矫饰的、人为造作的时尚，如以象征性布局、矫饰的繁琐装修为特色的巴罗克风格以及19世纪的维多利亚风格，这些规划带有显着的阶级性，多数是为皇室和贵族规划的标记。

 

　　仿照天然、寻求装修

 

　　新艺术运动是世纪之交在欧美产生的一次影响极广的装修艺术运动，席卷了修建、产品、平面规划、海报等范畴，是20世纪除现代主义规划风格以外规模最广泛的一次规划运动。这一时期的规划风格多数是仿照天然为主，寻求装修。而“装修艺术”运动是本世纪一次非常重要的规划运动，从装修方法出发，采取规划上折衷主义立场，探究手工艺与工业化双重特色的兼容、东西方交融、人情化与机械化结合，因而开展出一种新的规划风格。

 

　　对立装修、寻求理性

 

　　20世纪初期，工业技术开展迅速，一系列的严重创造极大地推动了社会生产力的开展，大分化、大动荡、大改组的社会开展趋势，推动了思想意思的解放和现代艺术的新探究，进入了现代主义时期，其间德国的“工业同盟”、“包豪斯学院”、俄国的结构主义、荷兰的“风格派运动”的规划家、修建家对这场运动的开展和前进起到了关键性的作用。现代主义规划着重和谐一致，对立装修，认为简练便是美。

 

 

　　装修主义、感官愉悦

 

　　20世纪60年代后被称为“后现代社会”，其最大特色是传媒信息的大爆炸，一切都显短暂易变，规划也进入了后现代主义时期。后现代主义规划应该看成是一种对规划新标准的探究，是对现代主义、国际主义的改良补充与开展。由于后现代主义规划标榜文脉主义、隐喻主义和装修主义，其规划著作往往具有刺激性和视觉快感的相貌，着重的是感官愉悦，随心所欲，漫不经心，在这些著作的“构形”办法中，很简单找出重叠、折射、对位、片断、导向、调整矛盾、茅盾共存等一系列不入经典的处理办法。

 

　　现代标志规划风格的新趋势

 

　　标志的规划阅历了从寻求外表装修美化到树立以信息传达为意图的演化进程。大多传统标志从繁琐向简练演化，由具象向笼统演化，由装修性向标识性演化。多少年来标志一直在寻求平面化、简练化、单色化、笼统化的规划风格，其规划体现也首要是依循方法美的规律对点、线、面进行归纳组合，多选用二维的视觉效果。

 

　　时尚化

 

　　现在标志品种繁多、用途广泛，如公司企业标志，品牌标志，商品的商标等，特别是现代高科技的共同感和引导潮流的魅力在现在标志规划无不透露出其时尚感。而中国传统吉祥图画在现代标志的运用，在通过前所未有的立体造型传达更强的视觉信息，脱节以往的在平面上纯色填充的约束，具有更丰厚的原料和光泽；一起，把三维化、原料化作为丰厚现代标志视觉体现的重要手段，持续保存着原标志规划风格中所具有的最基本元素，如共同鲜明的识别性、精力内涵的象征性、符合审美造型性等。

 

　　民族化

 

　　现代标志发扬中国传统文化精粹，以现代化、国际化的语言来表达所传递的内容，把中国吉祥图画的精力元素运用到现代标志规划之中，赋予其新的意义，使标志更具激烈的文化底蕴。如2008北京奥运会标志，“中国印·摇动的北京”一个不普通的印记。

 

　　人道化

 

　　现代标志形象由静到动、由理性到理性，尤其是服务业的标志，更好地表达了其行业理性特征、温馨和热情服务的品质。联合国选定我国传统太极图画作为南非举办对立种族歧视国际大会的会徽。规划师对太极图画进行了艺术加工，这个标志以其特有的涵义美，表达人们心中对美好事物的向往，两者完美的结合使得现代标志形象更加人道特征。

 

　　多元化

 

　　跟着科技的前进与信息年代传达媒体的多样性开展，未来的标志在体现内涵的一起，将会涵盖多种方法、手段与形态，寻求特性的张扬体现、注重多元化视觉效果将逐步成为一种新的规划趋势。在保存传统平面化方法的一起，很多标志相继选用突变、写实、立体，乃至图片等方法，使得曾经单一的标志方法变得富有“多维”的表情，以求吸引人的留意，这些改变无疑会给品牌形象的树立添姿加彩。

 

　　娱乐化

 

　　娱乐性是未来标志规划的一个开展趋势，现代都市严重的生活节奏使人们更乐意承受能从视觉、心思上让人感觉轻松舒适的视觉信息，为了满意新的文化需求，未来的标志规划或许会具有少许戏谑、戏弄的颜色。比方诙谐风格的标志规划，少了严肃理性的表情，多了一份轻松。此外，温情脉脉的手绘标志现在也日益多了起来，其憨厚天然的风格具有无比的人道魅力与艺术人文颜色。

 

　　迥然不同的标志图形已经不能适应现代社会开展的需求，现代标志规划应当与时俱进，跟上年代开展的潮流和社会开展的需求，寻求一些新的规划思路，给标志以新的生命力，让它在企业形象的传达中发挥应有的作用。

 

　　规划师在标志规划的方法中融入了更多的空间思想，开始尝试从空间的角度去探究一件平面标志的著作，或许试图用平面的手法来归纳多维的国际；由静态向动态演化，受众是一种自动的传达，相比较而言，静态的图形则处于一种被动的传达状态。

 

　　互动是网络媒体的首要特色和优势，交互促进我们自动去点击并交流，对企业形象的传达来说这是一种最有用的传达办法；由笼统向具象演化，标志从产生以来一直不断地开展改变着，这是适应社会开展的需求，也反映出了各个时期人们的消费心思与审美情味的改变。

 

　　在当今社会，商品市场竞争日趋激烈，新产品大量涌入市场，许多标志在方法上过于陈腐，企业要想在激烈的竞争中立于不败之地，在形象规划上应别具一格，着重特性，凸显自我。而规划师们也应该清醒地认识到实际社会中种种不利的客观因素，以新的思想打破传统的理念，使标志规划向人道化、多元化的方向开展，赋予标志以新的生命与活力。

 

　　标志规划逐步趋向国际通用的艺术语言。由繁琐复杂走向单纯、简练、明快；由沉重走向灵活、优美、舒展、挺拔；由绘画方法走向图形化，由一般图形转向笼统几许，再到充满人情味手工感的适意图形和纯文字标志规划。