标志规范色，指企业为刻画共同的企业形象而确定的某一特定的颜色或一组颜色系统，运用在一切的视觉传达规划的媒体上，通过颜色特有的知觉影响与心理反应，以表达企业的运营理念和产品服务的特质。一般公司视觉形象系统，如广告、宣扬中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需求高度一致的视觉形象，包含图画、文字、颜色等。因此标志规划需求准确地表达颜色，这便是标识规范色的意义。

 

　　颜色是构成图形的基本元素之一。标志规划离不开颜色的挑选及参加。作为非语言方式的标志，其传达的信息非常有限，而恰当地利用颜色明快、醒目的视觉传达特征，有助于标志主题思想的描述、情感的表达，一起对于规划信息的准确传达起着重要的作用。

 

　　在标志规划中，我们要对颜色及其功能深入研究，通过挑选与企业相匹配的、冲击力强的颜色来增加标志的传播和分散力，使颜色的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来；使标志规划作品的颜色与内容相符，气氛、情感充分体现，带给人们心灵的愉快、影响和美的享受。如：

 

　　①赤色代表积极、健康、温暖、振奋、严重。人们习惯以赤色作为振奋与欢乐的标志使之在标志、旗号、宣扬等用色中占了首位，成为最有力的宣扬色。赤色可用在餐饮、化妆品等标志规划中。但赤色过于影响，应防止大面积运用。

 

　　②黄色代表才智、明快、富有、期望、喜悦、光亮。帝王与宗教传统上均以光辉的黄色作为显贵的标志，宫殿与古刹的颜色，也都相应地加强了黄色，给人以才智、华贵、威严的感觉。标志规划中，黄色可用于餐饮、照明、百货中。

 

　　③橙色标志富饶、充分、未来、友爱、豪爽、积极。橙色属高明度、高纯度颜色。

 

　　④绿色标志生长、健康、清新、抱负、期望。艳丽的绿色朝气蓬勃，标志着生命。绿色宽恕、大度，简直能包容一切的颜色。绿色的用途极为广阔，可用在医疗、农业、环保、美容职业标志中。

 

　　⑤蓝色标志才智、诚信、力气、慈祥、纯真。蓝色的用途很广，能够安靖心情，可用作交通、医院、卫生设备、科技产品的装饰。时下把蓝色作为科学探求的领域，蓝色就成为现代科学的标志色，它给人以镇定、深思、才智和降服天然的力气。

 

　　⑥黑色标志安静、深思、严肃、坚毅、恐怖、忧伤。许多科技产品都运用黑色，如电视、电脑、开麦拉、音响等电子产品多选用黑色。

 

　　⑦白色标志神圣、纯真、无私、朴素、安全、诚实。白色具有高档、科技的意象，通常需和其他颜色调配运用。

 

　　标志的颜色调配，跟其它广告规划、包装规划、DM单规划等的颜色调配有点不同，它的颜色调配是比较单一的，不会存在很多种颜色的一起出现，单也有共性，基本的颜色调配理论是相同的，首要的颜色调配有同色调配、类似色调配、比照色调配。

 

　　它是标志规划中，颜色调配最为稳妥、最为保守的办法。这种办法能够构成一个俭朴、天然的布景，安靖心情，有舒适的感觉整个颜色布局既沉稳安静，又生动而灵性。如可口可乐的标志，它便是运用的赤色作为标志的规范色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的烘托下，有一种悠然的跳动之态。很多大品牌的标志都是选用同色调配，如阿迪达斯、宝马汽车等，同色发生的作用更简单让人辨认与回忆。

 

　　所谓附近色，便是在色带上相附近的颜色，例如绿色和蓝色，赤色和黄色就互为附近色。附近色之间往往是你中有我，我中有你。在色轮中，凡在90度规模之内的颜色都属附近色的规模。附近色一般有两个规模，绿蓝紫的附近色大多数都是在冷色规模里的，红黄橙在暖色规模里的。附近色调配的特点是比较舒适平稳。如麦当劳的标志便是附近色的调配，赤色与橙色的和谐色调让人有进食的愿望。

 

　　比照色调配是最显眼，最生动，但一起又是较难把握的颜色调配办法。斗胆的运用比照色调配，能够令标志发生惊人的戏曲作用，风格异乎寻常，通常有振奋，欢快、精力、生动的作用。颜色可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色。暖色包含红、橙、黄色等；冷色有青、蓝、紫、白色等；黄、绿色等介于两者之间，属中性色，不同颜色调配，明度、纯度越接近，感觉就越柔和。比照色的调配，要考虑好比照色之间的份额。

 

　　因此，在标志颜色调配中，不论运用哪种颜色调配办法，都要考虑颜色与颜色之间的相互影响，会发生与单一色不同的作用，例如淡色往往不是艳丽的，但与较强的颜色调配时，就会变得生动而愈加艳丽，相邻颜色调配运用时，其相互影响愈加显着。

 

　　颜色调配的基本准则，便是较强或较突出的颜色用得不要多，用少量较强的颜色来与较淡的颜色调配显得很生动，很生动，但如果调配份额反过来，会使标志发生压迫感，同一颜色运用的面积大或小，作用也会有很大差异。详细准则如下：

 

　　1.深色和浅色调配，如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都能够调配运用。

 

　　2.类似色调配，如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄。

 

　　3.同类色调配，如浅黄与深黄、黑色与灰色的调配。

 

　　4.冷色与暖色的调配，冷暖色的联系是依托比照，由人的天然生活经验而发生，调配起来也很有特征。

 

　　5.无极色与颜色调配，黑、白、金、银、灰被称为无极色，它们能够和任何颜色进行调配。

 

　　6.比照色的调配，比方红与绿、黄与紫、蓝与橙、黑与白。

 

　　标志的颜色调配是一项艺术性很强的“工作”。作为规划师在创造标志时除了考虑标志本身的造型外，还要考虑企业的内涵文化，运用什么样的颜色来出现，让人辨认与回忆，规划出特性明显与共同的标志。