东航新LOGO保留了原LOGO的中心元素“燕子”，传递了燕子吉祥与和顺的涵义。在此根底上，规划团队关键突破了80年代国内企业普遍选用的圆框规划风格，优化了工业规划痕迹浓重的对称式健康线条，以灵动舒展的流畅线型和红蓝品牌基准色，将东航简称（ChinaEastern）的首字母“CE”与中心视觉元素“燕子”美妙融为一体，呈现出一只轻盈灵动的“领头燕”振翅高飞，彰显出东航人开拓创新、奋发有为、热情超越的进取精神；飞燕姿态美妙地勾勒出东航的英文首字母“CE”，更利于受众的辨认与记忆，显现了东航持续推动品牌无国界的世界化竞争认识；飞燕的翅膀形如飞架苍穹的桥梁，尾翼形如连接天际的彩虹，更形似闻名世界的黄浦江湾，标志着飞翔不仅能完成敏捷位移，还推动着四面八方人们的人文情感交融。
 

 

　　东航此次换标是对原有标识的优化晋级。原标识诞生于上世纪80年代，规划理念根据红日与大海间飞翔的一只飞燕，一直以来都是诠释东航理念和企业精神的视觉符号，是令几代东航人都引以为傲的身份标志。二十多年来，伴随着我国民航变革展开的大潮，东航历经工作体制变革和多轮联合重组，在市场化、现代化和世界化的道路上迈开了坚实有力的脚步，企业战略的严重调整和时代展开赋予企业文明的新内在为东航实施品牌战略提出了更高的要求。

 

　　2013年头，东航经过慎重评价，抉择面向全球优异规划组织搜集VIS规划计划，共获得了34个LOGO计划、56个飞机涂装计划。经过多轮内外部研讨挑选、全集团规划公示，于2013年9月毕竟确认了新LOGO的规划计划和飞机涂装计划，规划方是为我国移动、百度、“鸟巢”、人民网等供给VI解决计划的正邦品牌顾问服务集团。东航换标工作旨在以新LOGO为中心全面优化东航视觉体系，力求构建一个传承既往、紧跟时尚、充分凸现品牌特质的全新品牌形象，使任何地域、任何语言、任何文明的受众都能轻松认知并喜欢这只来自东方天空的灵动“飞燕”。据悉，东航学习了国外航企的普遍做法，将采纳本钱优先的换标办法，如结合机队涂装的自然替换年限进行“零本钱”换装，估计完全更换的周期将长达五年左右。

 

　　东航9月下旬正式引进的首架777-300ER飞机将是机队全面“换装”的“领头燕”。新飞机涂装通体纯白，接近法航、汉莎、美国航空等全球大型航空公司干流涂装风格，更为简练、大气、环保，愈加凸显东航的中英文称谓及尾翼的新LOGO，也愈加符合东航“打造世界一流”的战略目标。据悉，拥有全球独特规划和顶级装备、年内交给4架的东航777-300ER将成为布局公司“太平洋计划”的主力军。未来三年，东航将关键加密北美航线，力求提高跨太平洋航线竞争才能，以全面晋级的软硬件服务为长途航线旅客带来前所未有的旅行领会。从11月份开端，首架777-300ER飞机将正式执飞洛杉矶和纽约航线。2015至2016年还将有10架波音777飞机加入东航机队，意味着东航整个北美地区航线将会全部交由波音777机型执飞。到2018年，20架波音777-300ER飞机全部交给后，东航将成为我国最大的该机型运营商。

 

　　东航777-300ER头等舱