规划是冰山一角，却至关重要。E传达经过多年的品牌规划及策划经历，结合实践经历，总结了关于品牌规划定位的相关内容与咱们共享。

 

　　中国内地的品牌规划概念是跟着改革开放而呈现的，大致有两条线路：

 

 

 

　　其一、八十年代末，跟着香港商业和文明鼎盛年代到来，品牌规划现已适当老练，深圳和一水之隔的香港交流日益亲近，由于广东首先开放商埠、展开进出口贸易，受香港和时局的影响，以深圳王序、王粤飞、陈绍华为代表的规划师开始了品牌规划事务。

 

　　其二、大约一起期，台湾广告人魏正在深圳开了艾肯广告深圳分公司，也带来了自日本传入的品牌规划概念。

 

　　所以九十年代初，跟着深圳的开展，涌先了国内第一代品牌规划师，也便是logo规划、vi规划师。随后影响北、上、广，再后来传遍全国各地。品牌规划在大陆虽然也就开展了二十多年，可是跟着改革开放的深化和中国经济高速开展，也步入了快车道。

 

　　到二十一世纪的今日，规划品牌时，咱们到底在规划什么？为什么需求品牌规划呢？

 

　　前意识规划叶平以为实际上产品买卖经历了从物质到精力的过度，原始社会前期，买卖或许便是功用价值的等价交换，原始社会后期，买卖就有了精力特点，女人用编织的渔网换来兽皮，就知道要挑一件花纹更美观的兽皮，“美观”其实便是一个精力特点。

 

　　时至今日，产品价值=产品功用价值+产品精力价值，其间产品的精力价值变得越来越重要，“产品功用价值”和“产品精力价值”构成了买卖的内在，越来越多的顾客需求产品精力价值来满意精力上需求，也越来越乐意为此买单。

 

　　可是实际上，“产品功用价值”和“产品精力价值”是来自产品生产安排者的意愿和生产背景，当这两样东西作为产品时就需求被安排、被包装；包装的本质含义是要让产品价值变得清晰明确，让顾客更容易的了解和感触，包装的最终目的还是为顾客服务。

 

　　这正是品牌规划的含义地点：即降低生产者和顾客之间的交流成本，满意人们快速了解和感触“产品功用价值”和“产品精力价值”的需求，一起功用和精力价值为社会提供了新的选择，琳琅满目，活色生香，充实了日子，这也便是品牌规划能改动日子的道理。

 

　　品牌是某种物理特点和精力特点的总和，企业经过品牌战略将产品品牌化，最终的目的是为了让顾客更高效的购买产品和服务。

 

　　品牌规划是品牌战略里边的第一步，品牌规划分概念阶段、文本阶段、符号阶段、体系阶段，别离对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌体系应用；他们之间是一个逐步形象化和视觉化的进程。怎样了解呢？

 

　　logo规划之前的概念太重要了，概念和商业方向是一脉相承的，商业方向涉及到对市场和顾客的洞见，品牌概念规划其实便是商业方向的规划，顾客需求的规划。

 

　　前期的品牌规划，咱们大部分只是去讲logo图形代表什么，代表开展无限，代表财路广进，代表世界感，听得老板们都乐呵呵的，那时有个logo乃至便是品牌，vi手册不是用来指导落地执行的，是用来送客户、送加盟商、送朋友的，告诉它们你看咱们是一个品牌。但实际上品牌规划并不是简略的一个logo图形，logo再美观，在体系面前也是苍白无力。中国品牌化开展到现在，你还觉得logo便是品牌吗？

 

　　实际上，品牌规划底子就不是一个logo的工作，一个老练的品牌规划师必定要考虑品牌规划的概念阶段、文本阶段、符号阶段、体系阶段，别离对应的是企业的品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌体系应用；而这个体系才干表现品牌规划的价值，也只有体系化规划，品牌附加值才更或许成为顾客去买单的理由。

 

　　咱们看现在老练的品牌都是体系感非常强的品牌，苹果、星巴克、uber、可口可乐，他们都是一个体系的表达，从品牌概念到命名、到理念、到logo、到销售终端、到广告体系、到网络规划都是紧密相连，环环相扣的，乃至整个品牌体系就像一个精细的机器，协同后才干发生协同力，完成机器的运转。假如平面、空间和网络各自为营，没有体系去安排，发生便是消解力，顾客也就难以了解一个品牌，这就失去品牌化的目的是为了减少交流成本的初衷。

 

　　所以品牌规划是一个体系规划，体系，体系，体系，重要的工作说三遍。

 

　　移动互联网年代，咱们的日子和互联网难分难解，品牌规划也得互联网化，满意基于屏幕的显现和传达的需求，媒介触点改动带来规划思想的转变，这是当下品牌规划的新的转变，作为规划师，咱们应该了解品牌各个媒介触点，在每一个触点上有更好的品牌视觉形象，一起需求去平衡线上和线下的关系，考虑品牌体系在平面，空间，网络上的连续，这些都是互联网化带来新的应战。

 

　　现阶段互联网开展的极为敏捷，滞后的实体经济受到冲击，国家鼓舞进行品牌计划，这正是一个有着国家支持的好时机，所以规划公司一开始就从品牌体系着手，把握大局去为客户服务，也只有体系的品牌规划，才干帮忙客户，为顾客，为社会提供全新的产品功用价值和精力价值。