包装是一种品牌视觉战略的表达，包装规划追求的重点不仅仅是美不美，更要害的是调性及方向。为了加强品牌整体识别性以及品牌在销售陈设中的视觉冲击力，一个品牌的产品在包装上通常会有一种相同的系统化风格，也便是一种系列化包装，也可称为宗族包装。

 

　　包装的形象固然重要，但如果仅有一种共同的差异化，而缺少一种整体性，消费者或许底子察觉不到其存在。系统化包装构思既要具统一性，又要具独立性，这样的包装才契合企业品牌形象战略。包装的系列化规划既有统一的方式，又有个性化的差异，追求锋芒毕露，有利于企业品牌信息传播的有用叠加，又可进行中心产品的差异化传播。

 

 

 

　　包装规划自身也是一种产品特点，它们之间的不同点，往往是消费者辨别不同品牌的途径。包装规划还是消费者表达个人偏好，建立与特定产品之间情感联系的纽带。包装的形成能够是多种多样的，以向消费者出现产品的不同特点，比如轻奢、厚重、档次感、质量感、价值感等等。

 

　　不同品牌之间存在理性上的物理差异，包装的质量、颜色或触感，是由成分与制作工艺等形成的。但关于许多产品来说，消费者心中真正的共同卖点，是建立在他们对一个品牌的感触上的，而不是建立在产品实际的物理特征之上，品牌与情感方面的联系，是影响人们做购买产品决议的要害因素。

 

　　智圆行方团队认为包装规划管理了各个层次的信息，并能迅速传达一个产品的主要优势，当产品直接存在显着的差异时，消费者或许找到产品之间实在的、摸得到的差异，关于那些相似的，或是只要细微差别的产品，包装规划就得靠发明共同的情感卖点来引导消费了。但是发明一个拔尖的品牌，却能使产品取得共同识别性。品牌能够有具有视觉冲击力的图标、共同的外形、一种特定的颜色、或是一个能够发明“视觉资产”的符号规划。