2019-11-08 22:37:02
[品牌设计] 品牌为何需要设计指南？如何创建？
动态
许多规划师与构思作业者都忽视了品牌规划攻略的效果（有些人也称其为品牌宝典，或其中的一部分）——它给出了一系列明晰的原则，规则了线上线下的商场推广资料应该长什么样。
风格攻略可认为你节省时刻与金钱，削减遭受的挫折，使商场推广资料更易于保护和创造。把它当作一套标示详尽的衍生品；它供给了怎样施行的相关阐明，有时乃至能让你深入了解其中缘由。
果你不怎样坚信你服务的每个品牌与公司都需求它，或许不确定怎样创立，请往下读……
为何每个品牌都应该有规划攻略
关于小公司或只有一个规划师的公司而言，规划攻略似乎并无必要。但说真的，每个品牌都应当有风格和品牌攻略，来保证他们产品的每种视觉元素一致一致。
先拿只有一个规划师的情况来说。假如你是你们公司项目中仅有的规划师。你规划他们的logo、名片和所需的其他全部商场推广资料。你对全部的元素都心中有数。
现在，一年后，公司规划扩展了两倍，忽然他们需求再雇一个规划师来分担你的作业。这下好玩了，你得凭记忆教这个新人品牌的规划攻略。其中包括许多曩昔一年内你底子没有考虑过的作业。
当然，假如什么重要的东西没有传达，他们会责备你没有教好新员工。
假如你能够给出一份规划攻略，包括了他们所需的全部：色彩、logo尺度和放置、字体运用等，作业就适当简单了。
又或许说你是为多个客户服务的自由职业者。一份规划攻略能够使你轻松回到数月或数年前完结的著作中，而不必梳理旧文件来了解用了详细哪种字体，或是详细色彩的十六进制色值是什么。相反，你能够拖入一个文件，就能瞬间看到你所需的全部。
规划攻略能够保证你的著作不会被一些新的、水平欠佳的规划师浪费了，他们并不理解你的规划怎样发挥效果。你最不想看到的，是你精心规划的logo被缩得太小，或是与其他元素靠的太近，实际上这损耗了它的影响力（更糟的是，元素间的留白完全被打乱了）。
为每个你服务的品牌创立规划攻略，能够使你的作业更轻松，也让你的著作愈加一致（使得全部图片显得更专业）。初入一个项目时，创立一套根底的规划攻略并不怎样耗时刻，却能省去你许多的作业，使你在这进程中防止无尽的挫败。
根底元素
每套规划攻略都会有细微不同，由于它取决于品牌有多复杂，或许需求多少种商场推广资料。不过有些根本的元素几乎在每套规划攻略中都会呈现。
每个品牌的商场推广资料中都应该运用一致的字体，无论线上线下。列出这些字体，配上比方和字符集，这点尤为重要。
别忘了除了字体运用之外，你或许还得指定标题、照片阐明等文字的字号。指定字体族中禁用的特别款式和字重也是个好主意，连字或备用字符该不该用，诸如此类。
品牌运用的色彩应当尽或许详细。这意味着不仅要供给网页运用的十六进制色值，还要有等价的CMYK乃至Pantone色值用于印刷。不是全部色彩都能白璧无瑕地在网页和印刷间转化，所以指定优先级是个好主意，这样不会导致最终色彩和你原先的色彩不同太大。
许多十六进制RGB色域直接转化时，若不进行人工调整，会在CMYK形式中发作剧烈的改变（某些蓝色一般会变灰暗，赤色会偏橙色或粉色等等）。花时刻确认和纠正每个色域，这样能够得到尽或许好的成果。还要保证查看色彩的印刷效果，而不仅仅是屏幕上。
Logo尺度与位置
一般，多数logo太小会失掉其展现效果。你能够规划一个备用logo（一般是简化版）用于小尺度，或许就界说一个logo展现的最小尺度。
还要指定logo周围需求多少留白，以保证不影响它的效果。指定logo能否以其他色彩办法呈现（特别灰度形式），还有它是否只能用在中性背景色上，仍是五颜六色的背景也能够。还要指定logo能否放在边框中，这种情况周围要有多少留白。
图标或其他图形
假如还有独有的特别图标（或图标集），或许通用的特别图片，那么攻略中得指定这些东西。包括一个指向该图标集的链接，由于图标名并不仅有，简单搞混。
你还需求指定是否只能用某种特定的类型或款式的图片。比方，你或许会指定全部图片都需求包括某种特定色彩，或许都要加上复古的滤镜效果，或许都得是是非的。
案牍写作攻略
尽管并非每套规划攻略都会需求案牍编撰阐明，假如你的品牌想努力表现出一种特定的写作风格时，这是个好办法。
或许有些特别词句会包括在内，一起或许还有些其他词句应该不惜全部防止运用（有时候由于他们与竞争对手有紧密相关）。指明这些非常重要。
或许还有一条，案牍应当积极向上，或许要专业，或运用对特定人群有吸引力的言语。
网页的特有元素
尽管有许多元素通行于印刷品和网页间，仍是有些网页特有元素，印刷品上是找不到的，网站中却普遍存在。
这包括按钮款式和层级、表单款式呈现之类。若没有一套明晰的规则能够遵从，要使这些东西在多个页面（乃至多个网站）保持一致，会是一项重大的应战。
还要考虑其他元素
你或许还要考虑为下面这些东西添加攻略：
品牌历史、愿景和个性化信息。这些在品牌宝典中很常见，或许在规范的规划攻略中不多见。
社交媒体攻略，包括应该分享的文章类型，还有各种品牌元素应该怎样用于各社交网站。
网站中的规划布局和栅格体系规范，有时印刷广告中也有。
其他资料的攻略，比方宣传册或名片。
全部元素的运用样例。
假如你想看一些有启发性的规划风格攻略案例，看看咱们上一年秋季发布的20套启发性的品牌攻略。
规划攻略该有多长？
规划攻略的长度能够从一个页面到几十页，取决于品牌的复杂度，还有商场推广资料的种类。
假如是极简的网站，只有一个logo规划、明确的字体和用色，没有线下的资料，单页的规划攻略勉强是够了。
可是，一个拥有众多部分、涉及许多商场的巨型跨国企业，广告横跨众多媒体，就需求类似一本书来阐明全部用法。
不管哪种，你的规划攻略只需求包括必要元素，可是要准确传达品牌视觉风格等信息。
一份活文档
你的规划攻略不是一块石头。品牌是会进化的。会有新logo呈现。网站会进行重规划。商场推广资料会更新。重要的是保证规划攻略随着其他更新一并更新。
规划攻略也有助于保证品牌以一种无缝的办法晋级，尽量不会疏远你的用户。看品牌晋级进展到哪里了，能够指出其自然进化的方向，好过鲜明的反差。
虽然规划攻略应该具有流动性，会随时刻改变，但仍是要能查阅旧版别的规划攻略。并且要保证你对规划攻略做出的任何更改都是通过深思熟虑的，而不是无视现存规划攻略的借口。
由于规划攻略会随时刻改变，保证每个需求的人都能获得最新版别，这非常重要。由于要更改攻略的日期与版别，将文件放在云端服务器或其他中心位置是个好主意。
整合规划攻略
规划攻略中的元素能够整合进网站中。包括CSS文件最初的注释，大约描绘一下色彩和所用字体，能够保证你遵从规划攻略。
一套完整的规划攻略，关于任何或许运用它的人来说应该要简单易用。让人能够通过公司服务器或云端服务器访问也是个不错的办法。你能够在CSS文件中包括一个链接，或是通过其他办法（除非它有暗码保护或是放在内部服务器上，不然实际上都应该允许公众访问）。
内部仍是揭露文档？
越来越多公司向公众开放了它们的规划攻略。它的含义在于：
让需求它的人（规划师）能够轻松获得这些信息。你能够给他们一个链接，而不必发邮件或是供给暗码。
使品牌愈加通明。
假如你的品牌有新闻媒体报道时，它会很有用，由于记者能够获得关于怎样运用你们logo的信息等等。而不必等你的公关部分（或个人）回复他们。
当然，假如你决议揭露你的规划规范，你就得保证它规划精巧，和其他任何销售和商场推广资料一样。这会添加创立规划攻略的成本和时刻，使得修正它也愈加困难。
揭露的规划攻略也让其他品牌抄袭你变的简单。但你做什么都无法阻挠别人这么做（除非法律途径），规划攻略的确使这一点更简单。它为品牌抄袭者削减了进程。
不过，一旦你对自己品牌和业务有决心，这一点对是否揭露没多大影响。
将它作为内部文件，更新和修正会更便利，关于草创公司非常重要。攻略本身也不需求“规划”，让它尽或许保持功能性。当你的规划师作业担负很重，这么做是有巨大好处的。
规划攻略的关键，是为全部人简化和加速规划进程。保证它具备这个效果，不管揭露与否。
