2019-11-08 22:44:33
[品牌设计] 京东品牌定制字体
动态
近来，京东发布了全新定制的京东品牌专属字体——京东朗正体，发布后的京东朗正体将广泛使用于京东的品牌文明展示、广告宣传、线下门店等整套视觉系统中，为京东企业文明提供一致且具有高辨识度的标识。
京东朗正体由方正字库团队主导规划，在定制字体方面经验丰富的汪文、仇寅两位教师担任主创规划师。这款字体是如何用规划的语言，与京东企业文明、需求和大众观感相结合，传达出京东一起的性情和声音的呢？本文将为您具体道来——
专用字体，是指企业在塑造品牌形象的过程中，为确立一个既强烈且一致的形象，而固定选用的契合品牌定位的一款或多款字体。大到企业的品牌标识、产品广告，小至企业印刷宣传品、日常推行物料，都能够以专用字体的特征和标准为核心基础而展开规划。
在大众的印象中，京东是一个成熟而专业的大型归纳型电商平台，一贯以品质精巧、高效送达、用户体会友爱著称。如今，京东正在朝向愈加开放、愈加多元的方向高速驰骋着，以成为全球最值得信任的企业为目标。在这个布景下，具有高辨认度并融汇着京东企业文明特征的专属字体——京东朗正体诞生了，它承载着让世界更好地知道京东的使命。
根据京东品牌的定位，以及一直奉行的客户为先、诚信、协作、感恩、奋斗、担当的价值观，京东朗正体的品牌辨认度关键词落脚在了力气感、科技感、直接、简练、友爱五个维度上，并以此为规划理念来发散规划。
为了保持更好的文明接受性，京东朗正体的构思起点是从京东原有Logo的“京东”二字演化而来。经过对原有笔画的优化调整和正负空间的再平衡，构成新字体的规矩。
以“京东”二字为例，首要，我们对反正份额进行了调整。原来的“京东”二字，横比较细竖比较粗，为了强化力气感的传达，规划师重复考虑、不断测验，最后将字体反正份额定为了2：3。反正份额的改变，让整个字的灰度变得稳定、均匀，也显得更稳重、更有力气感。
其次，为了让字体更具时髦感、更适合阅读，规划师对字体结构进行了调整，将中宫略微缩小了一点。中宫缩小之后，更有呼吸感，阅读起来会更顺利，体会会愈加友爱。一起，中宫的缩小，让撇和捺显得更舒展，整个字体气质也变得略微内敛、更具人文性一些。
除了对原来LOGO的“京东”二字做调整，方正规划团队还对反正撇捺点勾提转机竖弯钩等各个笔画都做了造型，经过30多个字确定了根本笔画之后，接下来经过130多个字逐步确定了字体的根本部件。
在笔画方面，京东朗正体采用了很多的平切、直切的笔画切角方法，尤其在起笔和收笔处，这样的笔画规划给人的视觉感触便是直接、干净利落、有科技感，也比较简练时髦。
在全体字形方面，京东朗正体出现出偏扁的形状。偏扁的字形会让字体显得略微另类、比较富有有特性，无形中增添了更强的辨认性。
考虑到中西文搭配的美观度，一起又能传达互联网的科技感以及年青用户集体追求的精美感，京东朗正体的西文规划也是采用偏几何状的造型，尽可能的用几何元素来表达。
值得一提的是一些字母中，暗藏了规划师的“小心计”：比如字母O，横纵份额是2：3，但它的内白（字怀）是完全正圆形，看起来既有几何的样子，又有扁的特性；字母J，运用的则是几何状的倒角。
完成后的京东朗正体，包括9664个汉字以及1100个符号，便利京东在各个场景下运用。
在规划过程中，为了让字体达到更抱负的视觉效果和气质特征，一起统筹京东集团多场景的实际运用要求，承载起传达京东文明的重担，在多种需求的平衡中，方正字库规划团队与京东规划团队经过了一段困难的磕碰、磨合历程。
单只“京东”这两个字，就修正了4、5次，重复对接思路，重复琢磨细节，重复考量效果，几易其稿，终究才出现出来这套有魂有灵有美的独家字体。
▲经过与京东团队的不断交流、琢磨，“京东”二字几易其稿才终究定型
▲以“康”字为例，就撇捺是否连笔的问题，两边进行了多次交流修正，终究改成了分开的两笔，看起来更平衡、更舒展、更标准、更有人文气质
▲方正字库规划副总监汪文、规划总监仇寅两位教师，就字体笔画细节的优化重复磕碰、精益求精
京东朗正体终究出现出来的科技感、力气感、精美感，是方正字库规划团队和京东团队一起琢磨、重复打磨的成果。也正是企业与字体公司之间的这种通力协作、精益求精，让企业定制字体既能保证规划专业度，也能更好地表达企业文明，更好地服务企业品牌。
据悉，京东朗正体将广泛使用于京东各个子品牌的视觉一致，以及建筑空间导视、广告宣传、产品客户端、多渠道营销等多个场景中，让整个京东品牌构成一个一致的视觉系统。
具有高度品牌调性和辨认度的京东朗正体犹如一道桥梁，未来，在愈加宽广的使用场景中，将会有更多的人经过它知道京东，更懂京东！
