规划智造

 

　　文/刘鹏投稿标志规划是一种图形艺术。它与其它图形艺术表现办法既有相同之处，又有自己的艺术规矩，对其简练、概括、完美的要求非常严苛，既要完美到几乎找不到更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术规划都要大得多。

 

　　①规划应在详尽明晰规划方针的运用意图、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。

 

　　②规划须充分考虑其实现的可行性，针对其应用办法、材料和制作条件采取相应的规划办法。同时还要顾及应用于其它视觉传达办法或扩大、缩小时的视觉效果。

 

　　③规划要符合效果方针的直观接受能力、审美意识、社会心理和忌讳。

 

　　④构思须稳重推敲，力求深刻、美妙、新颖、一起，表意精确，能饱尝住时间的考验。

 

　　⑤构图要凝练、美丽、适形（习惯其应用物的形状）。

 

　　⑥图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。

 

　　⑦色彩要单纯、激烈、耀眼。

 

　　标志规划的表现办法极端丰盛多样，并且不断发展立异，仅举常见概述如下：

 

　　秩序化办法以均衡、均齐、对称、放射、扩大或缩小、平行或上下移动、错位等有秩序、有规矩、有节秦有韵律地构成图形，给人以规整感。

 

　　可全用大中小点构成，阴阳分配改变；也可全用线条构成，粗细方圆是曲参差改变；也可朴实用块面构成；也可点线面组合交错构成，给人个性感和丰盛感。

 

　　共用形办法两个图形兼并在一起时，相互边际线是共用的，似乎你中有我，我中有你，然后组成一个完整的图形，给人以独特感。

 

　　表象办法选用与标志方针直接相关而具典型特征的形象，直述标志的意图。这种办法直接、明晰、一望而知，易于灵敏了解和回忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。

 

 

　　标志办法选用与标志内容有某种含义的联络的事物图形、文字、符号、色彩等，以比方、描绘等办法标志标志方针的抽象内在。标志性标志往往选用已为社会约定俗成认同的相关物象作为有效代表物。如用鸽子标志平缓，用雄狮、雄鹰标志勇敢，用日、月标志永久，用松鹤标志长命，用白色标志纯真，用绿色标志生命等等。这种办法蕴涵深邃，习惯社会心理，为人们喜闻乐见。

 

　　寓意办法选用与标志含义附近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、暗示的办法表现标志的内容和特征。

 

　　仿照办法用特性附近事物形象仿照或比较所标志方针特征或含义的办法。

 

　　视感办法选用并无特别含义的简练而形状一起的抽象图形、文字或符号，给人一种激烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们留意并使其难以忘怀。这种办法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的“视感”力量来表现标志。如李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少数小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能区分它。

 

　　具象办法底子忠诚于客观物象的自然形状，经过提炼、概括和改变，杰出与夸大其本质特征，作为标志图形。这种办法具有易辨认的特征。

 

　　意象办法以某种物象的形状为底子意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的办法。这种办法往往有更高的艺术格调和现代感。

 

　　抽象办法以彻底抽象的几何图形、文字或符号来表现的办法。这种图形往往具有深邃的抽象含义、标志意味或神秘感。如联想集团的标志用方中套圆的几何图形来标志博大深远的联想空间。这种办法往往具有更激烈的现代感和符号感，易于回忆。

 

　　色与色的对比，如黑白灰、红黄蓝等；形与形的对比，如大中小、粗与细、方与圆、曲与直、横与竖等，给人以明显感。

 

　　矛盾空间办法将图形方位上下左右正反倒置、错位后构成特别空间，给人以新颖感。