规划智造

标志是将信息转化为图形的视觉言语，是一种逾越言语、逾越区域、逾越国界的具有通用性视觉符号。标志规划的根本元素是点、线、面，标志的规划或简单或杂乱、或抽象或具象，终究都能够归纳为点、线、面。

 

　　标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产。如宝马、奔驰、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志规划已家喻户晓。做好标志规划，不单要对企业的精神、文化有深化的了解，更要对构成言语有着充沛的理解并能熟练使用，并充沛发挥想象，将企业的特性展示给商场，展示给大众。

 

　　几何中的点，只要方位，没有形状，没有巨细。然而构成中的点，不单有方位，还有一定的形状、巨细、方向等。点是构成图形的最根本的元素，也是标志规划中不可或缺的元素。在标志规划中，由于点具有了集合视线的作用，以点的方法呈现的要素，往往是突现标志规划含义的要点，能够起到点睛的作用。点在标志的规划中还能够起到活跃的作用，使得标志形态更生动生动。

 

　　线是点运动的轨迹，线是最具有爱情颜色的视觉言语，是拓宽艺术体现力的重要言语。不同肌理的线，其爱情颜色也不同，有的动感有的安静，有的谨慎有的生动，有的硬朗有的温顺，有的蠢笨有的灵活等等。这不同情感的线体现在标志规划中，也会发生不同的艺术作用。线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术体现力的元素。

 

　　点的扩大或集合构成面；线移动的轨迹构成面，线的闭合或集合也能构成面；线移动方向的不同会构成不同的面。面是自然界中最根本的形，造型艺术中的面总是以形的特征呈现，所以，“面”也能够称为“形”。面在标志规划中的呈现使得标志更饱满，更慎重。

 

　　标志规划结构谨慎、归纳洗练、要言不烦，这就要求标志的方法不能受时刻、地理、颜色的限制，寻求一种超时空的独立立异思维。按照美学的方法规则和一定的次序进行分化、组合，然后创造出全新的形态及进行理想的组合方法、组合次序。

 

　　重复方法是指同一造型要素连续地、有规则地呈现。重复方法可采用形状、颜色、数量、巨细方位和方向的重复。重复方法具有明快的节奏感和高度统一的次序美。由于某一相同造型要素的不断呈现，所以规划出来的标志就有极强的视觉冲击力，使人过目不忘。但应该留意的是，在规划过程中正因为它要求每个造型要素的统一性，有时会使整个标志节奏乏味，然后使画面单调，所以在构图要素的造型及编辑上要有所立异，这样才能规划出新颖的标志。

 

　　均衡方法是指在中轴线或中心点周围的造型要素异形同量，或同形异量，或全体均衡。它包含力学、量和视觉的均衡。量的均衡指中心两头的造型要素尽管不同，但大致是同量的。视觉均衡属于心理学、美学的领域，它是力学均衡的一个分支。视觉均衡与力学均衡有着紧密的内在联系，标志尽管各个造型要素不一样，但能给人以均衡感，使标志显得自在、生动而且赋有活力，使画面发生平衡感。不过，均衡方法如果运用不当就会发生不稳定的要素。因此，规划时要留意有全体概念。

 

　　对称方法意指以中轴或中心点为基线，两头图形等形等量，既有类似镜片的反射对称，也有多种中轴线的放射对称。对称有次序、有规则、有节奏、有韵律地构成图形，给人以规整感。在对称的许多方法中，轴对称和中心对称是较为常见的两种方法。对称图形给人们一种安靖、庄严、稳定、安静、平缓的感觉，而且有纯平面、简练、井然、静态的均齐美，根据这些特色，在标志规划中也常常被广泛使用。

 

　　突变方法是以数理性为基础构成，通过等差数列、等比数列等规则造型要素的依次递减或递加，或是从一个造型要素缓慢过渡到另一个造型要素，它会发生节奏、韵律、空间、层次感。突变的方法具有很高的谐和性，能够展示出赋有逻辑的节奏、韵律的美感，并极具想象力。但应留意的是要把握好突变的规则性和突变的次数、方向等，否则会发生拖沓、冗长感。

 

　　比照方法就是将两种不同的事物或情形相互比较、相互衬托，找出各部分之间的明显差异。运用在标志规划中比照的方法主要有几个方面，即形状比照，其间又有巨细、粗细、方位、方向、颜色及空间比照。色与色的比照，使整个标志会更生动、明显，并发生戏剧性的对立抵触作用。

 

　　形象与形象之间，图像本身的各部分之间体现出明显差异，轻微的比照趋向谐和，激烈的比照构成视觉的张力，给人一种明显、激烈、明晰之感。比照方法还会引起不定感和动感、刺激感。突出比照的对立性，以加强对形象的刻画与体现，然后取得激烈的紧张感，以增强视觉作用、反映标志的比照性为终究意图。

 

　　在一种较为有规则的形态中进行小部分的变异，以突破某种较为规范的、单调的构成方法。在标志规划中有认识地将某个部分图形进行夸大。突变方法是打破规则以重复、突变为基础的一种方法，方法上有多种多样，有巨细、形状、方位、颜色、方向、空间等。突变的程度可大可小，可是特异与其他规则部分作安排时，过少会被规则埋没，不能达到预期作用，当过大则使画面难以和谐，一定要把握好标准。

 

　　发射方法是以一个中心点为起点，向四处扩散或向中心集合，它给人一种闪烁炫意图光感，具有激烈的光芒四射的作用，发生快速运动感，明晰的节奏和流畅的韵律感，在体现方法上它可能是一个中心发射或多个中心发射。

 

　　例如：壳牌石油公司的标志上，我们能够看到最初由一个贝壳作为基础图形，下方中心为发射点，向外发射，组成一个贝壳。标志简单易记，含义丰富，规划师通过数次的革新不断进行修改，构成现在的图形，既坚持了原来贝壳的造型，又具有现代感。

 

　　标志规划的方法由繁琐、杂乱，逐渐转变为单纯、简练、明快，由沉重逐渐转变为灵活、优美、舒展和挺拔。规划师要灵活把握以上基础体现技法，打破了“旧”的观念，具有“国际化”和时代感。