规划智造

标志规划中的色彩调配，关系到标志的成功与否，给人的视觉形象是否直观。能真实的表达规划目的，让观者能明确的辨认与回忆。很多人在规划标志的时分，造型做的很完美、特别，而在选用哪种色彩能表达标志的意义，却无从下手，根本不知道应该如何对标志进行色彩调配。

 

 

 

　　一个标志便是一个企业的外在形象，是企业对外交流、商洽、辨认的符号语言，表达了企业的文明内涵，有其独有的形态和潜在的寓意，标志对企业的生存力和竞争力可想而知。那么如何来对标志进行色彩的调配呢？

 

　　标志规范色，指企业为刻画共同的企业形象而确定的某一特定的色彩或一组色彩体系，运用在一切的视觉传达规划的媒体上，经过色彩特有的感觉影响与心思反响，以表达企业的运营理念和产品服务的特质。一般公司视觉形象体系，如广告、宣扬中常用的店招、商标、徽章、吉祥物标识等需要高度一致的视觉形象，包含图案、文字、色彩等。因此标志规划需要准确地表达色彩，这便是标识规范色的意义。

 

　　色彩是构成图形的根本元素之一。标志规划离不开色彩的挑选及参加。作为非语言形式的标志，其传达的信息十分有限，而恰当有利地势用色彩明快、醒目的视觉传达特征，有助于标志主题思想的描绘、情感的表达，一起对于规划信息的准确传达起着重要的作用。

 

　　在标志规划中，我们要对色彩及其功用深入研究，经过挑选与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标志的传播和分散力，使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来；使标志规划作品的色彩与内容相符，气氛、情感充分体现，带给人们心灵的愉快、影响和美的享用。如：

 

　　①赤色代表活跃、健康、温暖、振奋、紧张。人们习惯以赤色作为振奋与欢喜的标志使之在标志、旗号、宣扬等用色中占了首位，成为最有力的宣扬色。赤色可用在餐饮、化妆品等标志规划中。但赤色过于影响，应防止大面积运用。

 

　　②黄色代表才智、明快、富贵、期望、高兴、光亮。帝王与宗教传统上均以光辉的黄色作为显贵的标志，宫殿与古刹的色彩，也都相应地加强了黄色，给人以才智、华贵、威严的感觉。标志规划中，黄色可用于餐饮、照明、百货中。

 

　　③橙色标志丰饶、充分、未来、友爱、豪爽、活跃。橙色属高明度、高纯度色彩。

 

　　④绿色标志成长、健康、清新、理想、期望。艳丽的绿色生机勃勃，标志着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳一切的色彩。绿色的用处极为广阔，可用在医疗、农业、环保、美容职业标志中。

 

　　⑤蓝色标志才智、诚信、力气、安详、纯真。蓝色的用处很广，能够安定心情，可用作交通、医院、卫生设备、科技产品的装修。时下把蓝色作为科学探求的领域，蓝色就成为现代科学的标志色，它给人以镇定、沉思、才智和降服天然的力气。

 

　　⑥黑色标志安静、沉思、严肃、坚毅、恐惧、忧伤。许多科技产品都运用黑色，如电视、电脑、摄影机、音响等电子产品多采用黑色。

 

　　⑦白色标志崇高、纯真、无私、朴素、平安、诚笃。白色具有高级、科技的意象，一般需和其他色彩调配运用。

 

　　标志的色彩调配，跟其它广告规划、包装规划、DM单规划等的色彩调配有点不同，它的色彩调配是比较单一的，不会存在很多种色彩的一起出现，单也有共性，根本的色彩调配理论是相同的，首要的色彩调配有同色彩配、类似色彩配、对比色彩配。

 

　　它是标志规划中，色彩调配最为稳妥、最为保守的办法。这种办法能够构成一个简朴、天然的布景，安定心情，有舒适的感觉整个色彩布局既沉稳安静，又生动而灵性。如可口可乐的标志，它便是运用的赤色作为标志的规范色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的烘托下，有一种悠然的跳动之态。很多大品牌的标志都是采用同色彩配，如阿迪达斯、宝马汽车等，同色发生的作用更简单让人辨认与回忆。

 

 

　　所谓附近色，便是在色带上相附近的色彩，例如绿色和蓝色，赤色和黄色就互为附近色。附近色之间往往是你中有我，我中有你。在色轮中，凡在90度规模之内的色彩都属附近色的规模。附近色一般有两个规模，绿蓝紫的附近色大多数都是在冷色规模里的，红黄橙在暖色规模里的。附近色彩配的特点是比较舒适平稳。如麦当劳的标志便是附近色的调配，赤色与橙色的和谐色彩让人有进食的愿望。

 

　　对比色彩配是最显眼，最生动，但一起又是较难把握的色彩调配办法。大胆的运用对比色彩配，能够令标志发生惊人的戏曲作用，风格异乎寻常，一般有振奋，愉快、精神、生动的作用。色彩可大致分为三类：即暖色、冷色、中性色。暖色包含红、橙、黄色等；冷色有青、蓝、紫、白色等；黄、绿色等介于两者之间，属中性色，不同色彩调配，明度、纯度越接近，感觉就越柔和。对比色的调配，要考虑好对比色之间的份额。

 

　　因此，在标志色彩调配中，不管运用哪种色彩调配办法，都要考虑色彩与色彩之间的相互影响，会发生与单一色不同的作用，例如淡色往往不是艳丽的，但与较强的色彩调配时，就会变得生动而愈加艳丽，相邻色彩调配运用时，其相互影响愈加明显。

 

　　色彩调配的根本原则，便是较强或较杰出的色彩用得不要多，用少量较强的色彩来与较淡的色彩调配显得很生动，很生动，但假如调配份额反过来，会使标志发生压迫感，同一色彩运用的面积大或小，作用也会有很大差异。具体原则如下：

 

　　1.深色和浅色彩配，如黑与白、深与浅、深绿与浅灰都能够调配运用。

 

　　2.类似色彩配，如黄与绿、红与紫、红与橙、橙与黄。

 

　　3.同类色彩配，如浅黄与深黄、黑色与灰色的调配。

 

　　4.冷色与暖色的调配，冷暖色的关系是依托对比，由人的天然生活经验而发生，调配起来也很有特征。

 

　　5.无极色与色彩调配，黑、白、金、银、灰被称为无极色，它们能够和任何色彩进行调配。

 

　　6.对比色的调配，比如红与绿、黄与紫、蓝与橙、黑与白。

 

　　标志的色彩调配是一项艺术性很强的“作业”。作为规划师在创作标志时除了考虑标志自身的造型外，还要考虑企业的内涵文明，运用什么样的色彩来出现，让人辨认与回忆，规划出特性鲜明与共同的标志。