2019-09-30 23:34:49
[LOGO设计]什么样的logo，才干让人过目不忘？
动态
什么样的logo，才干让人过目不忘？
LOGO则是品牌映射进顾客心中最直接、有效的方法。
为了能在顾客心中刻下品牌形象，许多公司不惜重金、打造品牌专属的“超级符号”。
但是，精心规划的LOGO，真的会让顾客过目难忘吗？
”
■餐饮老板内参孟蝶
前段时刻，美国一家网站突发奇想做了一个调查：邀请156位普通顾客，凭回忆画出7-11、苹果、阿迪达斯、汉堡王、宜家、星巴克等10个知名品牌的LOGO。
成果，呈现了这样的现象：
连简练明了的苹果LOGO，都呈现了千姿百态的模样：
许多人在创建品牌初期，都会花钱规划LOGO，意图便是为了在顾客心中加深品牌印象。但是，为什么连拥有众多粉丝的大牌们的LOGO，也会在顾客中有这么多不同的样子？如何规划一个让人过目不忘的LOGO呢？
LOGO规划“攻心计”
1.从品类来说：品类只是根底，品牌故事才是关键
江苏合众合餐饮规划联合创始人、创意总监杨庭伟说，餐饮品牌LOGO规划一般会从品类着手，经过LOGO展示强化品类或品牌。但这样的方法在餐饮环境同质化的情况下，很简略被吞没。因而，能够更多考虑品牌背面的故事，来挑选和抓取有用的信息进行表现。
LOGO规划的表现，要么相关品牌的产品，要么相关名称，要么相关文明理念等等，这样信息从品牌传递到顾客那里，才干尽可能地确保信息传递的准确性。
比方，汉堡王和手感优焙的标志，都是从产品出发，经过图形表达，与产品或品牌名进行强相关的典范。
再比方，一炉一会的LOGO规划便是从就餐环境中获取的灵感。从用餐环境中提取元素，并结合和风文明的冲浪纹，就组成了简练而有特点的品牌LOGO。
▲一炉一会场景
▲一炉一会LOGO
2、从客群来说：单一客群的品牌要特性，复合客群的品牌要容纳
郑州大拿品牌规划公司规划总监范大拿说，一般餐饮品牌标志的规划会根据所运营品类的不同而有所差异。但现在群众消费的主力军是年轻人，无论哪一类品牌在品类之余，首先要考虑的是客群。
范大拿说，拥有单一、针对性客群的品牌，标志规划能够特殊张扬、特性杰出，以到达直接射中方针客群的意图；而品牌客群是复合型消费群体时，标志规划要简练、中性、容纳程度高，避免由于过于特性化而过滤掉部分顾客。
拿小吃餐饮品牌“姐弟俩土豆粉”来说，运营品类是年轻顾客为主的土豆粉，但品牌自身有十几年历史，沉积了许多已到中年的忠诚顾客，同时品牌又希望能吸引00后，培养品牌的新生代顾客。
▲姐弟俩客群分析
因而，姐弟俩土豆粉的LOGO在晋级时，保留了品牌中的“姐弟符号”核心基因，又加上了“siblings”兄弟姐妹英文，同时将图形简化，对原有书法字体的辨认度进行优化。
经过新LOGO的形象展示，让品牌既具备传统风味小吃的印迹，又有现代化的符号感。
▲姐弟俩土豆粉LOGO
3、从选址来说：商场店可杰出性格，街边店要注意兼容性
现在，商场方在招商时，一般会做必定的品类和品牌的挑选，各品牌既要有必定的方针客群重叠度，又要有各自的差异化。
因而，以商场店为主要方针的品牌，LOGO规划能够更注重特性张扬、杰出品牌性格。范大拿表明，这样既能从商业中心的各种业态、各家餐厅中脱颖而出，又能简略直接地告知方针客群“我是你的菜”。
以街边店为主的品牌，标志规划要有必定容纳性。由于街边店的年纪跨度、收入层次、认知程度等都非常大，要考虑复合型客群的接受度。
别的，还要考虑街边门头尺寸的适用度。比方不同城市、不同区域会对街边店的门头有统一尺寸、色彩的要求，品牌标志要在不改动标志图形及字体的前提下，经过店面规划、材质运用、字体大小等，来习惯不同环境的运用需求。
别的，必定要考虑到物理视距对品牌标志的影响。
商场店至少要确保在20米内能明晰地辨认品牌类，街边店则至少要确保在200米内能明晰辨认。
4、从辨识度来说：IP傍大牌，LOGO规划也可傍大牌
为了方便顾客认知、产生共鸣，傍大牌打造品牌IP成为最简略有效的方法，比方味蜀吾火锅的“摇滚三国”，用“刘关张”打造品牌IP。
▲味蜀吾
LOGO规划也相同，范大拿说，把群众熟悉的图画、符号进行“生疏化”改造，就能做成回忆性强、辨识度强的品牌符号。而这种做法最经典的品牌便是苹果——普通的苹果形状很常见，但咬一口今后便是生疏的符号。
关于LOGO规划的3大误解
LOGO便是一个品牌的“脸”，要让顾客能明晰记住，就得易于传播。易于辨认、易于运用、易于复制，是LOGO传播的三要素。
而LOGO规划的误区就在于违背了这三个要素，采访多位规划专家，内参君总结了3个最常见的规划误区：
误区1：必定要有一个图形符号才是好标志
有些人会认为没有图形就不是LOGO，但有的字、词、名称自身便是为人熟知的符号，对字体进行生疏化处理后也会成为一个辨识度很高、传播作用很好的品牌LOGO。
而且，纯文字的品牌LOGO与带有图画、图形的LOGO放在一同，会由于文字阅读的直观、敏捷，辨识度更高一些。
误区2：把一切元素都集中展示在LOGO中。
下面这两个品牌的LOGO，老板想把一切元素都杰出，往往适得其反，传播力、辨认度、回忆度都是很弱的。
品牌名、品类、特征、形象符号等元素，都挤在LOGO上，鳞次栉比会让人抓不到重点，元素过多，会在本来需求简练的LOGO加上太多“担负”，成果就适得其反。
如果在规划LOGO时就考虑到了运用，把LOGO中的元素拆分，在不同环境、不同前言下运用，就仍不失为一个不错的挑选。
▲迪士尼的米奇，头像和手能够拆分运用
误区3：LOGO必定要有“规划感”。
许多人做LOGO时，都希望增加规划感，即使是简略的文字，也要进行“杂乱处理”。但往往会由于字体过度规划，造成辨识度差。在现在信息化时代中，便是画蛇添足的做法了。
