一、国外标志规划的萌发

 

　　图形符号对于人类来说并不陌生，它远早于人类运用文字符号来传达信息，标志作为一种图形符号，它的开展伴随着人类文明的前进，特别是产品经济的繁荣。标志的萌发呈现在远古时期，原始人为了传递信息，记录日子中的事情，常常运用结绳、刻树、石刻这些实物符号符号。追溯到旧石器年代，西班牙阿尔塔米拉（Altamira）窟窿岩画中的野牛和其他动物可算作人类最早的图形符号了。母系氏族阶段，社会出产力低下，人们对周围的事物缺少认识，以为天然界中的全部事物都是有灵魂的，乃至把人类的生殖繁衍视为动植物效果的成果。因而，各部落运用代表其发源的某一物体作为自己崇拜的目标，这种代表崇拜目标的图形符号，后人称之为图腾。图腾标志在原始社会中起着重要的效果，它是最早的社会安排的标志和标志，具有联合集体、密切血缘关系、维系社会安排和相互差异的功用。这种最早的部落图腾维护意识与后来运用标志图形维护商业诺言的现象本质上是相同的。

 

　　标志图形的开展进程能反应出古文明时期的前进程度。公元前4～5世纪，地中海沿岸商业盛行，标志的运用逐步增多，从罗马一部最早的《编年经济档案》能够看出标志在其时的日常事务和贸易交游中占有重要的位置。在古希腊和古埃及时期就呈现了大量刻有制造者名字、标志、动植物图画的陶器。在罗马、巴勒斯坦和古城庞贝曾发现一些古建筑上刻有石工专用符号，如新月、车轮、葡萄叶等类似的简略图画。欧洲中世纪士兵所戴的铠甲上有分辨归属的隐形记号，贵族也有宗族的徽记等。随着社会出产力的开展，私有制的发生，人们运用痕迹来作为工业归属的符号。古代西班牙的游牧部落为了方便在集市上与别人进行家畜买卖时标明所有权，就在归于自己的家畜上打下痕迹。在墨西哥，人们曾在家畜上印有表明宗族的符号，在美国，有的农场也以痕迹来命名。这些在日常日子中呈现的岩画、符号、徽章、痕迹等，都是早期标志运用的例证。

 

　　二、国外标志规划的开展

 

　　中世纪实力雄厚的商人相继运用独家专用标志，商人卡片和商人印记开端盛行。商人卡片由图形和文字构成，上面一般写有该行会的地址、会长名字及产品质量等信息，运用的图形首要是绘制该行会的产品造型。商人卡片的尺度大小不一，小的卡片相当于现在的手刺，大的能够作为广告，具有身份辨认和自我宣扬的功用。而商人印记整体风格大同小异，大多数都是上下端带有简略装修线的条杆组成，其他的装修或坐落条杆的侧面，或贯穿条杆的中心，字母则取自古代北欧碑文。其时的商人印记现已具有现代企业标志的特征和首要效果，它是职业总会维护行会权益以及对不同分会会员操控办理的手段之一。因而，在中世纪商人印记是标志的变体，这类符号尽管并不具有现代标志的功用和特质，但却是欧洲标志演化过程中的开展根底，并且对标志的承继和连续发挥着重要效果。

 

　　13世纪，各行各业的商会安排逐步壮大，主导着整个欧洲的产品市场。随后，造纸术传入西方，各种行会开端运用水印技能把本行会的标志印在产品上，意图在于操控其出产质量和规格，也为了抵抗假冒伪劣和不合法销售。15世纪，约翰内斯·古腾堡（JohannesGensfleischzurLadenzumGutenberg）在德国发明了金属活字印刷术，促进了印刷标志的形成。这时候的标志首要是由艺术家制作，与绘画是休戚相关的，标志造型也变得杂乱了许多。跟水印符号比起来，印刷符号更像是一幅画，展现了丰厚的规划思维和艺术方式。水印标志和印刷标志的运用使标志的表现方式愈加多样化、个性化、专业化，其运用范围也愈加广泛，大大前进了标志的运用价值。

 

　　18世纪后期到19世纪前期，工业革命使欧洲的出产方式发生了巨大改动，机器制造业逐步替代手工业出产。产品被规范化、大批量出产。由于各行各业及国家之间相互竞赛压力越来越大，标志已被广泛选用和接受，这对标志的艺术性和立异性要求更高。20世纪初树立的德国工业同盟就对工业革命时期的规划方向起到了引导效果，这个同盟的树立揭示了：20世纪的规划不管是在规划理念上还是规划方式上都完全遵循工业革命带来的机械模式。这些思维对工业革命时期的标志规划影响颇深，并成为后来以功用主义、构成主义为代表的现代主义规划运动的思维根底。例如美国贝尔电报电话公司（AT&T）就对自己的标志进行了现代化的立异，前五款标志都是以较为写实的钟形作为主体形象，仅仅对文字的编排和装修框做了简化，第六款标志就改动了表现钟形的写实方法，斗胆地运用几何化造型，整个标志表现出来的是一个完全平面化的形象，愈加具有现代感，是现代主义标志的杰出代表。

　　如上所述，工业革命时期的欧洲标志遭到包豪斯规划风格和现代主义运动的影响，以前杂乱、写实的绘画风格改动成了简练、抽象的规划言语。由于国家、民族之间的前史文化传统的差异性，使得欧洲标志规划形成了风格不同，但根本风格相近似的两大系统：一是以德国为代表的北欧系统，承继了哥特式的艺术风格，并遭到其时科学技能和工业开展的影响，在方式上倾向于直线几何形和抽象形，具有严肃严谨之风，简练直接之感。代表性标志如德国的彪马和奔跑标志。另一个是以法国为代表的南欧系统，受文化和前史的影响，法国、意大利等南欧国家具有人文主义特征。法国标志连续了罗马式和洛可可式的艺术风格，并遭到革新思维和文学艺术开展的影响，标志大多选用曲线型、有机型和卡通型，具有生动轻快、天然豪放之趣，柔和典雅、颜色浪漫之感。代表性标志如法国的雷诺和家乐福标志、瑞士的欧米茄和雀巢标志等。

 

　　三、国外标志规划的老练

 

　　随着社会经济的开展，大众审美能力的前进，标志规划开端在方式和内容上不断革新。不只呈现了新的字体和图画，并且造型规划愈加新奇独特。标志规划对产品宣扬的影响逐步增强，也使得标志成为一种能够展现市场竞赛和产品质量诺言的形象符号。尔后，各国根据自己的经济战略和品牌价值的定位，对标志规划做出了愈加全面的改善和前进。

 

　　美国的标志规划开展起步较晚，但经济的快速开展为标志规划供给了杰出的社会环境。为了提升品牌职业价值，习惯工业开展的需求，美国的标志图形力求立异、跳跃，以崭新的相貌呈现在国际行列。比方汉堡王、必胜客等标志，充溢亲和力，具有音乐般的节奏旋律。现代标志规划先驱保罗·兰德斗胆选用紧凑、简练、有力的线条和造型，对IBM、西屋电器、UPS等公司的标识进行了改善，这些成功的事例为后来的标志规划树立了典范。从百事可乐标志历年来的数次改善和革新中能够看出，美国的标志规划是重视更新换代、与时俱进的。标志规划的改善非常重视品牌文化的连续性和年代性，不只承继了原有标志的特点，并且更简练直观地对品牌概念做出了诠释。百事可乐的标志由最开端具有浓重装修风格的“PEPSI”字体规划，逐步革新为具有现代主义规划风格的标志，并开端向图画方式改动，设定了标志的规范用色。变更至今，百事可乐的标志仍保留着具有品牌标志的红白蓝三色，曲线带来的律动感，使其具有积极向上、生机勃勃的特质。此时的标志规划不再是一个代表商家、品牌、产品的简略符号，它一直围绕着企业的运营情况、消费市场的竞赛压力、日子方式的改动、时髦潮流的走向、广告媒体技能的不断开展等许多改变来重装上阵。

 

　　在亚洲国家中，最值得一提的是日本这个规划工业的后起之秀。日本是二战之后迅猛开展起来的经济大国，不只如此，它的现代平面规划也开展迅速。日本十分重视标志规划，他们不只能紧跟现代规划潮流，并且能很好地保存和连续日本大和民族的传统规划风格、文化内在和审美底蕴。在不断学习外国经验的一起，力求保持具有东方神韵的日本特色，创造出了自己的新风格，并且具有国际水准，在国际规划界独树一帜。20世纪70年代左右，日本在美国标志规划理论的影响下开端引入企业形象规划。日本东瀛工业株式会社出产的马自达（Mazda）轿车，在1975年通过标志及企业形象规划成功地打入国内市场和国际市场。马自达的成功深刻影响了日本其他商家，然后发生了一批具有代表性的标志作品，如大荣百货公司、麒麟啤酒、伊势丹百货公司等。正因为日本商业界对企业形象规划的重视，才促进了日本标志规划艺术水平的快速前进。现在，日本标志规划现已走上了成功之路，其成就得到了国际的公认，并影响了许多亚洲国家和区域。

 

　　随着社会经济的高度开展和网络年代的到来，标志作为视觉传达的中心要素，其运用范围日渐广泛。标志现已不只仅只具有商业功用，它更趋向于一种传达信号特征的符号方式，让不同国家的人理解并接纳它传递的信息，这种趋势使标志规划具有国际化的特征。一起，还有一部分标志逐步演变成某种信仰和文明前进的标志，并影响了社会安排结构的改变。这种比文字言语的传达更快速、精准的符号化视觉言语，在人类相互了解、相互往来的过程中起到了至关重要的效果，并承担着辨认、示意、传递、保证等强壮的社会功用。

 

　　结语

 

　　远古时期和古文明时期的标志图形首要表现方式是岩画、符号、徽章、痕迹等，这些都是早期标志运用的例证，这一阶段归于国外标志规划的萌发阶段，一起也是标志符号能指方式向所指内在改动的初级阶段；13世纪～20世纪的欧洲经济开展迅速，造纸术和活字印刷术的引入使得标志规划的表现方式愈加多样化、艺术化，这一阶段归于国外标志规划的开展阶段，标志符号的商业功用逐步完善；20世纪到现代是国外标志规划的老练阶段，标志作为视觉传达的中心要素，其运用范围日渐广泛，标志不只具有商业功用，并且具有国际化的特征及强壮的社会功用。

 

　　总之，国外标志规划经历了萌发阶段、开展阶段和老练阶段，漫长的前史沉积出现在丰厚多样、流派纷呈的标志规划。欧洲国家、美国、日本等区域促进了国外标志规划的开展和完善，使得标志由最开端的只具有记录功用的能指符号，开展成为现代具有品牌标志、年代标志、文化标志、民族标志乃至国家标志的所指符号。现在，标志的广泛运用使其走向了市场化、国际化的崭新年代，对人类社会的开展带来了巨大的影响并促进着标志规划朝着更现代化、科技化的方向开展。