从2015年开始，咱们每年都会在双十一期间，将双十一品牌规划的无缺思路同享给咱们，这现已成为双十一规划团队的传统。不为别的，各位同仁辛苦一年，想跟咱们就着新鲜出炉的规划唠唠嗑。

 

　　每逢双十一logo出街，都会有热心的朋友帮咱们解读，也有人问咱们为啥不搞个官方发布？各位朋友，您现在看到的便是官方发布的内容，它不只要logo，而是自始至终一个无缺的故事。

 

　　2019天猫双十一主logo：
 

 

 

　　2019天猫双十一主logo多言语版别：

 

　　本年是双十一的第十一年，当咱们接到这个使命的时分，就有机伶的同学提议：“咱们用6个1吧，111111，61儿童节！”、“让咱们回归购物的纯真快乐！”。

 

　　“哈哈哈哈哈哈…”魔性的笑声在整个会议室回旋，看来早年挠破头也解不开的难题，就这么解开了？故事当然不会这么简略，咱们还没有往这个方向检验就被否了。

 

　　其一，双十一是一个众所周知的认知，这四个一现已成为了超级符号，是咱们宝贵的品牌财物，而六个一不光不能帮咱们强化认知价值，反而会增加认知本钱。其二，六个一是一个纯视觉的构思，他很难支撑起咱们要传达的顾客价值，也很难建立起情感衔接。咱们应该从哪儿下手？

 

　　回归到规划的实质来考虑，咱们以为，规划的实质是将一个主意或者观念奇妙的表达给方针方针，表达的过程中，方法仅仅方法，要点在于咱们要表达什么。

 

　　咱们集合了阿里各事业部的规划师代表，让咱们回归到一个一般顾客的状况，一同聊一聊各自的双十一故事，把这些故事提炼出来，便是顾客关于双十一遍及真实的认知。在全年最廉价的一天，不管凑热闹也好，跟风也好，贪廉价也好，如同不买点什么总感觉错过了什么。在这一天，“购物”毫无疑问成为头号重要的作业。

 

　　阿里巴巴经济体规划师共创：

 

　　那么咱们要对顾客表达“购物”吗，讲咱们多么廉价，货品多么丰富，多么物美价廉？这些是顾客早就构成的认知，是咱们不用表达咱们都知道的事，它看起来并不是一个主意和观念。

 

　　仍是购物，但必定不是教咱们怎样购物，作为顾客，购物能给咱们带来什么？

 

　　有人说，购物能让咱们吃饱穿暖，让咱们出行便当，让咱们安居无忧。

 

　　假设这些你都有，你为什么还要购物？

 

　　由于每个人都神往更好的日子！

 

　　为了更好的日子，咱们需要经过物品的改善带来心思的满意感。当然也有人会会说，满意感也可以经过其他的方法获取，比方关爱他人、接近天然、学习、修行、冥想等等，咱们非常认同，更好的日子当然不只仅只要购物。但咱们当下讨论的领域仅仅仅仅“购物”以及“购物”能带来的满意感，对这种满意感的等候，是每一个消费行为的动因。比方你想要买一件新衣服的时分，其实你现已在等候穿上这件新衣服的姿态，你在选择一件礼物的时分，现已在等候他人收到这件礼物时的反响……

 

　　双十一，全年最廉价的一天，无疑让你的等候，变得“更值得”等候，所以“更值得”让咱们买得更多。

 

　　但，这些洞悉还仅仅帮咱们理清了消费行为不和的共性规矩，实际上，细分到每个顾客，由于身份角色日子方法的不同，动因各自不同，还不能简略的用神往更好的日子来归纳，由于它太抽象，听上去对，但每个顾客更关心的是我的需求是不是被满意。而关于双十一来讲，咱们便是要打造归于每一人的双十一，而不只仅仅仅购物，这样它才具有节日的文化特色。

 

　　所以，咱们开始探寻真实的顾客故事，寻觅那些经过物品让日子变得更好的故事，这些真实的故事，给了咱们很大的感触。咱们发现，购物行为下，其实还隐藏了每一个顾客心里更深层的需求，它是一个个藏在心底的希望，正是这些不同人的希望，效果了每一个平凡人鲜活的人生。咱们想要帮忙他们结束自己的希望。

 

　　在双十一当天，帮忙每个顾客“希望11结束”！这才是双十一更应该满意的顾客需求，它不只仅是购物，而是经过物品价值上升到情感价值，这样的品牌，才真实可以让人感触到温度。

 

　　在倾听这些故事的时分，咱们的阿里女神被感动了，她自动要求帮咱们写一首歌，她想把她的感动经过音乐的方法记录下来，合作咱们精选出来的11个故事，讲给咱们听。

 

　　双十一品牌规划概念篇mv：

 

　　“logo出来了？”低沉而沙哑的声响，把咱们从自我陶醉中唤醒，咱们找到了想要表达什么，但和怎样表达之间还隔着上百个logo计划。

 

　　所以，咱们开始了一轮又一轮的打磨，打磨的的要点放在了怎样表达“希望11结束”这一主题，这个过程中，有两个大方向上的不合：

 

　　一个大方向是体现“希望”，由于它比较有画面感，也比较简略表达。另一个大方向是体现“结束”，由于它是对效果的描述，更契合顾客对效果的预期。在纠结挣扎往后，咱们选择了把两个方向交融，剧情形似又回到了了解的规划故事，“把这两个计划交融一下！”我信任做规划的朋友，必定重复听过这句话，没听过的朋友，那说明你做规划还不久，我确保在你往后的职业生涯里，这句话必定会重复呈现。（一个领会的浅笑）

 

　　交融说起来简略，这么抽象的文字怎样转换成图形表达，一同还要和猫头+11.11交融，为什么要和猫头+11.11交融呢？

 

　　由于这是咱们重要的品牌形象财物，从2015年开始，猫头+11.11的组合就固定下来了，这意味着logo的80%的主体现已固定，咱们的难点就在于在这20%的区域里，怎样既要表达主题，还能做出和早年不一样的感觉。我敢向你确保，双十一的logo是悉数logo里最难的，没有之一，至少是我十几年职业生涯里最硬的茬。

 

　　“希望、结束、猫头、11.11”这几个词重复在脑海里环绕，经历告知咱们，当面临如此杂乱的局面，咱们应该从里面跳出来，换个视角看问题，换什么视角？

 

　　当然仍是再次回到顾客视角，顾客希望结束时是一种什么样的状况？是希望结束时的满意？如同还差点意思，希望平常也能结束，和在双十一结束希望有什么不同？

 

　　咱们以为，它应该是逾越你等候的表达，从希望结束时的满意，升级到希望结束时的惊喜！这才是狂欢节该有的滋味。当然，惊喜也有很多种它还不行有体感，怎样找准惊喜体感？

 

　　答案是感同身受。所以咱们开始了场景仿照，仿照顾客逛双十一的场景。

 

　　当咱们来到双十一的时分：“咦！本年如同真的不一样！”

 

　　持续探求的时分：“呀！找了好久的idou同款原本在这里！”

 

　　预备下单的时分：“喔！真的很廉价！”

 

　　收到快递的时分：“哇！！！！”

 

　　听上去有点夸张，但这确实是咱们想要营建给顾客的惊喜，当人感到逾越等候的惊喜时，会不自觉的扩展瞳孔、张开嘴巴信口开河。这是人类共通的体感，是不用解说就有的共鸣。这让咱们瞬间被点亮了，“惊喜到信口开河！”咱们一会儿找到了中心构思。

 

　　经过重复检验，咱们发现气泡形的表达，不只能成为承载悉数顾客希望的主意框，一同也能成为表达希望结束时惊喜到信口开河的对话框，把这个气泡形和猫头+11.11结合，这便是咱们本年双十一主logo的原由，这个logo和以往双十一的logo最大的不同在于，它更像是一个容器，容纳不同人不同的个性化表达。它一改之前一贯端着的状况，以一种愈加亲民，愈加个人化的方法呈现给咱们。

 

　　2019天猫双十一品牌logo演绎视频：

 

　　当然，作为容器，咱们还要把中心构思延展到线上线下各个场景。

 

　　双十必定制礼盒：

 

　　走向全球的双十一：

 

　　以前几年，咱们向咱们介绍过天猫双11的主风格的来龙去脉，必定会在立异的基础上，坚持一贯的传承。所以本年波普艺术的主基调仍是会延续下去，问题又回到了咱们怎样在波普艺术这个大的基调下面，经过老元素的新组合，创造出全新的视觉感触。相比符号，视觉风格更简略体现“惊喜到信口开河！”这个idea，它可以经过形色质构全方位的表达。

 

　　当一个人“惊喜到信口开河！”的时分，快乐的气场环绕在他周围，这些无形的从中心向四周放散的体现，看上去很像是圆形声波，一同它还能依据不同人的状况做动态改动，这就构成了一种规划言语，一种能用固定的方法做出千变万化的效果的言语。

 

　　当咱们把它和波普艺术的主基调结合的时分，就构成了本年双十一一起的视觉言语，再经过形色质构的拆解，运用到各个场景。