2019-11-06 22:30:23
[vi设计]我们为什么需要做品牌？
动态
5月10日，2019“奔跑追梦”「我国规划品牌」大会庆祝中华人民共和国成立70周年暨全国修建职业战略开展论坛在北京国贸大酒店举办。
CCD香港郑中规划事务所合伙人高档副总裁胡伟坚，北京艾迪尔修建装饰工程股份有限公司董事长罗劲，RWD黄志达规划创始人及董事长黄志达，台湾闻名规划师天坊室内方案创始人总规划师张清平，我国当代闻名雕塑家瞿广慈，金螳螂副总裁、规划研究院履行院长季春华，国资委中质协品牌中心资产管理专家、奥运品牌学者、品牌点评国家标准评定专家杨曦沦，洛可可立异规划集团副总裁、洛客共享规划渠道联合创始人徐微作为论坛嘉宾，围绕“探究我国规划的品牌与实力”展开了对话论坛。
温馨提示
以下为论坛实录
为方便阅读，内容为榜首人称
活动现场
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对品牌规划，他们这样说！
问题一：在新年代下，咱们怎样去运用当下的条件打造规划品牌。关于规划品牌的打造您有什么样的了解。
CCD香港郑中规划事务所合伙人高档副总裁
胡伟坚
这个问题很有应战性！我觉得要打造一个规划品牌，风格很重要。由于每个不同的项目都有他独特的需求，咱们期望每个项目都能做出不同的样式来，为消费者提供一个独特的解决方案，包含风格和功用、空间等。
一起，我以为关于品牌来说质量是最重要的。咱们只要把作品做好，给咱们的客户、终端用户一个好的感觉，品牌自然而然就构成。
问题二：关于规划品牌的打造您有什么样的了解？
北京艾迪尔修建装饰工程股份有限公司董事长
罗劲
咱们公司的标语“要构思的规划”，是期望咱们每一个规划都有咱们的独特性，但是咱们终究落实到的仍是要解决问题，解决业主的痛点。所以这个品牌是建立在长时刻不断的堆集上的，在某个领域的沉积会自然而然呈现出品牌特征。
因而品牌的打造不是故意的寻求，而是主动的去挑选、去进取和拓宽，专心的是咱们长年的沉积、堆集和品牌的沉积。
问题三：我觉得无论是洛可可仍是洛客，在工业规划里面绝对是应该从产量上包含闻名度上是NO.1的，所以问一下你的诀窍是什么？
洛可可立异规划集团副总裁、洛客共享规划渠道联合创始人
徐微
那我共享一下15年里，我对品牌的了解吧。其实我对品牌的了解分为三个阶段：
榜首个阶段，我以为规划师是必定要有品牌的。我刚成立公司的时分，就提出了一个理念——规划自己。我觉得你不会规划自己又怎样能帮客户做规划？在这一方面，咱们要想怎样建立自己的口碑、标签；怎样不断迭代自己的标签。
第二个阶段，怎样从一个工作室变成一家公司，甚至是有一点规划的公司是十分难做的工作。咱们在2009年的时分也遇到了这样的瓶颈，后来是“品牌意识”给予咱们巨大的协助。品牌意识让我觉得这不是一个人的品牌，而是咱们的。
第三个阶段，是赋能。咱们经过对品牌的了解和认知，特别是规划品牌，以及对B端的赋能，输出内容，把品牌的质量赋能给企业和个体规划师。这是我在这15年对品牌切身的三个不同了解和领会。
问题四：请问怎样让用户感知品牌的存在？
国资委中质协品牌中心资产管理专家
奥运品牌学者、品牌点评国家标准评定专家
杨曦沦
从品牌角度我要说三句话：
榜首，品牌开展到今日是一个必然挑选，由于品牌是商业的集中表现。我国经济开展到今日是对高价值的寻求，国家一向在着重品牌，我国国家品牌日便是一个比如。
第二，品牌最大的内在是它的定价权。这里的定价权不必定是高定价，它的定价是引起商场波动，竞争对手出现的特别反映。
第三，规划品牌有三重特点。个人品牌特点，个人品牌特别着重个人意愿和个人特性，它能根据用户的需求定制；服务特点，它是一个服务产品；它现已成形，是一个产品，也是一个耐用消费品。
但是这三层特点很难让用户感知到，因而咱们要说规划师品牌。
在规划师当中，用户对规划师性情、质量、文化是存在偏好的，所以说你不或许满足一切人的需求，这是它的差异性。但是我觉得规划师最大价值应该是提高整个社会的生活质量。
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规划师也是一个品牌
问题五：请问你对品牌有怎样的了解？
RWD黄志达规划创始人及董事长
黄志达
我觉得品牌并不是一个简略的Slogan、Logo，它需求质量和时刻去支撑。当今社会，信息量太大是一件很费事的工作，由于信息总是在不断刷新中，因而咱们现已不太注重产品对自己的增值，质量则成为他们考量一个品牌的重要要素。也能够说，这是一个好的年代，也是一个坏的年代。
在这个年代中，品牌的核心竞争力对应的是你所做出来的成果，是要实真实在地对你的客户集体发生协助。
一起，我以为每个做规划的都不或许跨一切的职业。并不是你把团队的精力全部都专心于一个领域，就能够取得职业的认可，才干取得好的美誉度和质量度。这需求用心和专心度。
规划需求品牌，咱们应该要聚集于自己可研究的领域，从中进行深度钻研，这样才干够更好地持久的传播。
从发明的角度来说，品牌的建立是需求堆集的。特别是咱们这个职业并不是产品、产品，而是很真实的跟人、跟空间打交道。因而我以为品牌的建立，首先是要专心，其次才是品牌的影响力。
问题六：您对规划品牌的了解，您觉得怎样打造一个还不错的品牌？您赞同以上三位嘉宾的观念吗？
台湾闻名规划师天坊室内方案创始人总规划师
张清平
我觉得规划品牌是一个难度极高的工作。品牌咱们能够分为自然构成和故意营建的。怎样自然构成、怎样故意营建，就看咱们的需求。
自然构成无外乎是作品说话，经过作品研究、解决问题、发明和构思去表现，这便是规划师去营建自己一个品牌的最有力的要素。
我觉得在网络年代，故意营建也是有必要，但不管咱们怎样故意营建，仍是要铭记规划的初心，保证规划的质量，这对规划师来讲是十分重要的。
所以现在有许多规划师想发明自己的品牌，并且期望这个品牌是可连续的。这看看咱们的规划要用何种方法连续，是不同的风格，仍是故意去联络一些可连续的东西，比如说家具等。这都是现在的规划师必须要面临和考虑的问题。
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反思！品牌背面是什么？
问题七：咱们一向在说打造品牌，那品牌背面的含义是什么？
我国当代闻名雕塑家
翟广慈
我必定不是一个制造品牌的高手。我觉得每个巨大的品牌背面都必须要有一个情感的依托，它不是刻画的概念，而是百年的传承。它需求时刻、年代和情感的链接。
首先，时刻是毋庸置疑的。一个品牌中，有一个爆品卖得特别好，并不代表这个品牌会活着。所谓的爆品、网红背面仅仅坟墓上的一个石碑罢了。过去我国有许多的百年品牌，他们的消失有国家的变迁、民族命运的原因，其实也有它不适合这个年代存活的原因。
品牌应该从本身的角度认知出发，不断接受新的年代的到来，每一个年代都会留下巨大的印记。因而能够说品牌不是自己刻画起来的，而是不断对人、大自然、民族、宗教信仰，以及我本身进行反思，对不断的反思，终究被人认知。
今日咱们说新我国成立70周年，随着“品牌强国”战略逐步施行，在“我国产品向我国品牌转变”稳步推进的关键时期，咱们首先要理解什么是规划。假如今日仅仅说品牌、刻画品牌，这是过错的。所以我觉得每个巨大的品牌背面都要有一个巨大的情感去支撑。
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怎样使品牌继续开展
问题八：您以为我国的规划到底有没有品牌？假如规划师要做品牌，是做个人价值，仍是品牌价值，仍是规划效应？
金螳螂副总裁、规划研究院履行院长
季春华
榜首，我觉得我国的规划品牌毋庸置疑。这些年，我看到了一个现象：米兰展出现了我国规划师规划的家具；越来越多世界五星级的酒店由华人规划师担任等。
我觉得现在要讲的现已不是我国品牌的崛起，由于我觉得咱们的我国品牌也能够放在世界渠道上一论高下了。我国品牌现已没有办法不让人记住了。
第二，我觉得对规划品牌来说，小而美与规划化并存。关于一些自己在做规划、自己有主意的规划师来说，比较适合做小而美。假如说一个好的规划师不是自己来做创作，仅仅去做一些纯粹的寻求规划，那么成绩就会打折扣。所以我觉得既能把规划做到必定大，又能出好作品的公司必定是支付很大的汗水的。
倒过来讲这个问题，由于公司的特别性，就没有办法不做规划。关于一个规划品牌来说，无论是阿玛尼仍是其它奢侈品牌，他们的经济数据代表着这个品牌的健康指数、消费者的认可度，品牌的质量、品牌的坚持和立异。
而决议品牌生命力的这些要素，都必须建立在规划的基础上，其次便是管理能力、对整个局势、渠道和趋势的把控，这是咱们要去考虑、要去做的工作。
我是一个规划师，现在在这个岗位上更多的职责在于怎样发明品牌，怎样做才干为咱们品牌和规划团队添光加彩。网红是有寿命的，咱们要不断地立异，让它变成一个继续的网红，给咱们的使用者一些好的感受，让咱们的品牌继续下去。
最后，论坛的内容到此结束，我国规划的品牌真的是路漫漫其修远，咱们还要上下求索。而且我国现在到了一个转型的年代，未来还有很长的路要走，期望我国的规划会越来越精彩！
