巴黎的形象总是围绕着“浪漫之都”展开，香港则围绕着商务，新加坡在刻画着它细巧而紧凑的“金融城市”的品牌，纽约则在不断展示“混合居民”的包容情怀。

 

　　当埃菲尔铁塔、悉尼歌剧院成为城市的符号，当迪拜竞赛着全球最高修建，当上海浦东打造着新的城市天际线，当纽约人在911之后自发树立起“我从未如此爱着纽约”的标语，当人们乐此不疲地在那些广为人知的地标性修建前留影、并上传到社交媒体上的时分，城市的共同性、团体的归属感和个人的存在感都密不可分地结合在了一同。

 

　　而和城市的共同性愈加密不可分的是：今世的全球化进程，媒体－体育－娱乐业的三位一体，消费型社会的构成，游览和工业的合谋。这些归于典型的今世问题，在过去的40年里构成，在今日又日渐扩展。
 

 

 

 

　　2009年，规划师MiltonGlaser从奥巴马总统的手中接过了美国国家艺术奖章，他也成为了前史上第一个获此荣誉的平面规划师。他最广为人知的著作就是那个城市标志——“我爱纽约”。这个规划项目为纽约带来了无法估量的商业利润和心理凝集力。

 

　　这个标志规划于1977年，那时分纽约的城市标语仍是“纽约，帝王之都”（1820年创建）。彼时，经济危机的影响下，工业下滑，城市财务也压力巨大，税收和信贷业的一而再、再而三地虚弱。所以，在随后的里根总统执政时期，政府开端鼓励企业和游览业带动城市经济的开展。这一思路影响了日后全世界的城市功能的转型——生产型向消费型的转变。几乎是同一时刻，许多大都市都开端成立了越来越专业化的城市游览部分，比方巴黎（1971年）。现在，几乎全部的世界化城市都是以游览业和企业为主导的，所谓的城市自我提高的3T原则即是：贸易、人才和游览。

 

　　而城市品牌规划正是由于对招引外来资金和人才、增进人的归属感、展示城市优势和魅力、提高文明氛围而对城市贡献卓著。这些，正是换取城市在未来获取成功的关键因素。全球最成功的规划公司Saffron品牌咨询公司提出：“城市形象是全部”！

 

　　现在，咱们毫不奇怪地看到，城市游览部分无不是投入大量预算在运营自己的品牌形象；“全球魅力城市排名”成为媒体的焦点新闻；世界杯、奥运会、电影节、欧洲文明之都、联合国科教文安排的世界遗产中心等活动，成为城市经济的提高的催化剂。比方说92年的巴塞罗那奥运会对城市出资的拉动就起到了决定性的效果。“巴塞罗那效应”就是：噢！我想日子在这儿！

 

　　一句话：城市品牌是全部！换句话说，对城市的爱和对城市品牌的运营，都附加着政治和商业等许多因素，变得杂乱起来！而“我爱纽约”的城市品牌形象，就是能够透过这样的杂乱的政商结构，赢得人们的会心一笑，不论看到了多少次，这颗红彤彤的心都能感染你。

 

　　911之后，团体伤痛让人们愈加严密的凝集在一同。许多的外来移民，也都由于团体性的缅怀和纪念，而获得归属感。人们通过标志来表达对城市的感情，无论是对那个影响了几代人的“我爱纽约”，仍是新被篡改的“我从未如此爱着纽约”。

 

　　长久以来，阿姆斯特丹一向是低调的城市。在巴黎、伦敦、罗马、巴塞罗那为首的欧洲顶尖城市的竞赛中，阿姆斯特丹并不夺人耳目。然而，在最佳游览城市，最佳寓居城市的排名上，阿姆斯特丹一向都是高居前列。

 

　　直到21世纪之后，随着全球化的不断扩张，大型展览和世界会议的剧烈添加，商业贸易的开展，游览的日益兴隆，还有东欧和西班牙诸城的挑战。阿姆斯特丹决定从头刻画自己的品牌形象。他们对自己身份的从头定位是围绕游览和商业展开的。

 

　　首要，城市规划专家提出了“16重维度”的阿姆斯特丹，从16个方面剖析了阿姆斯特丹魅力和优势，包含：运河之城、商业之都、宜居城市、紧凑型城市、艺术气氛、夜日子、购物、文明事件、常识含量等等。而未来，在这16个维度上，则有计划地改动，比方，“性和大麻”现在是第二招引力，他们希望在未来下降到倒数第二。

 

　　有了这个严谨的规划和剖析，阿姆斯特丹的未来便押在了文明魅力的增长上；城市品牌的新核心被聚集在三个方面：创意、改造、商业精力。

 

　　城市新标《我是阿姆斯特丹》终究树立，这个标志的理念是：城市是一个人性化的理念，人和城市应该合二为一。不错，阿姆不只仅有“性、大麻和运河”，更重要的是适合人寓居和作业的城市。

 

　　而《我是阿姆斯特丹》标志的背后，不只仅传达出城市的优点和对人的关爱，更大的野心是：要成为促进城市改动的催化剂。对于一个有着“公民精力”传统的城市来说，咱们要去改动城市的环境，去改动城市的政治，来习惯咱们的需求。

 

　　所以，这个城市形象不只仅是为了服务游览者和树立游览城市的魅力和认同感，更是在服务于阿姆的城市公民。前史上，阿姆的城市标语比如：“小城市，大生意”、“运动之都”、“阿姆斯特丹拥有这个”等等等等，现在，它们都成了昨日黄花，由于那些理念都太狭隘了，仅仅聚集在一个方面。

 

　　《我是阿姆斯特丹》则不是这样，这个标语学习了MiltonGlaser规划的“我爱纽约”的经验，将城市最具创意的部分开发给每个人，而不是单纯的展示什么。所以说，《我是阿姆斯特丹》是对每个人宣布一份约请：“我是阿姆斯特丹，你也可所以！”

 

　　在标志的奠基仪式上，城市政治家的说话中有这样的话：“《我是阿姆斯特丹》是一个标语，不只是对城市，仍是对人。这个标语给人们一个宣布声音的时机，去传达他们对城市的爱，表达他们的自傲和荣耀。这个标语能够用在许多场合，可是永远都是从人出发的。这才是这个标语真正的力气。日子在这儿的人们，作业在这儿的人们，学习在这儿的人们，在这儿游览的人们，以及那些在这儿寻觅更好的日子的人们，为什么阿姆斯特丹是你们最好的选择？你们的优秀就是明证！《我是阿姆斯特丹》能够表现阿姆的精力，也是世界上最好的城市品牌规划”。

 

　　“世界上最好的城市品牌规划”！这句话绝不是自夸。Saffron品牌咨询公司在对欧洲72个主要城市的城市品牌规划进行了一番考察研究之后，作出了对业界影响深远的研究陈述——《欧洲城市品牌评价》，在这个陈述中，阿姆斯特丹在三项评价目标中（品牌凝集力、价值表达、品牌使用）都高居三强，综合成果居于第一。

 

　　《我是阿姆斯特丹》标志的颜色来自阿姆斯特丹的“三叉”徽章，这和徽章和市旗规划自16世纪早期，那时分的阿姆仍是渔民为主的城市。所以这个徽章和旗帜都带有鲜明的传统色彩（狮子、皇冠和高贵的权利的象征）。

 

　　阿姆的新标诞生之后，市政府制作了三个大型雕塑，每个两米高，字母是红色和白色的，最著名的一个方位就是荷兰国立美术馆前面，这儿也是荷兰客流量最大的区域。具调查，每天与这个标志合影的照片超过8000张。《我是阿姆斯特丹》现已成为了城市的一部分和游览者经历的一部分。它不只是一个地标，仍是一个文明身份。

 

　　《我是阿姆斯特丹》的计划设立后，阿姆的商业再次开端上升，游览者人数也再次回涌，现在，阿姆再次成了欧洲5大游览城市，这个人口仅有150万人的小城市，使用文明品牌的力气能够和巴黎、伦敦等人口千万的超级都市相抗衡。文明的辅佐，和品牌力气凝集出的人气，确实不容小觑！

 

　　对一个国家品牌来说，“土耳其制作”的理念针对的是一个世界环境，使用在世界贸易、跨国出资、出口等领域上。面临竞赛对手“我国制作”、“德国制作”、“日本制作”，“土耳其制作”的竞赛优势在哪里？什么能代表一个国家的身份？

 

　　最终，答案仍是落到了传统的身上。

 

　　土耳其这个中心帝国绵长的前史，所聚集的丰厚底蕴和传统文明，给了土耳其的现代化进程强大的动力。将这种传统转化成今世的、灵活的、服务业为主导的今世土耳其文明，也是这个国家转型的今世任务。这一点和我国有着许多相似之处。

 

　　Saffron品牌咨询公司将解决的计划集中在：挖掘土耳其工业类型的丰富性和共同的土耳其价值。

 

　　这两点都从那些丰富、华丽又共同的土耳其式纹样中表现了出来。这些元素既丰富、又统一，既表达了多元化的集团文明，又树立了凝集的合作联系——“土耳其制作”的意义就在于：连接的、凝集的土耳其联系。

 

　　当然，这种土耳其联系是世界间的合作联系，做好准备去拥抱这种新的、不同的文明思维了吗？标语给出了答案：发现可能性！这个标语更进一步宣布清晰的约请，让潜在的出资者们去发明他们的土耳其品牌，去寻觅他们自己在土耳其的商业文明中的方位。

 

　　品牌形象会生长在人们的脑子之中。能够决定了人们去哪里日子？去哪里出资？去哪里度假？去哪里作业？

 

　　根据Saffron公司研究：“城市品牌是一种一致，协助人们树立对一个地域的遍及性的认知”。虽然认知都是一种片面性的东西，都是树立在个人的品尝和经验上，可是，遍及的言辞（被媒体和市场所影响）和浪漫的幻想，刻画了人们对城市的期望，尤其是在文明层面上。谁都喜爱低犯罪率的城市和干净的街道，谁都的巴望浪漫的邂逅，谁都期望终身难忘的游览，不是吗？

 

　　或许，咱们能够得到这样的公式：

 

　　品牌＝物质实际＋片面感受

 

　　品牌＝实际＋故事

 

　　品牌＝实在＋幻想

 

　　品牌＝实际＋形象

 

　　当迪拜的城市标志替换的时分，国家总理ShaikhMohammad殿下到会了剪彩仪式，他演讲到：“今日咱们揭开新的篇章，迪拜的品牌身份，用来提高咱们的城市的形象，无论是对世界方面，仍是对咱们自己。这个新的标志也是咱们新的定位，迪拜将成为值得信任的、独一无二的，游览者的天堂”。

 

　　是的，他特别强调了“游览者”们，迪拜的城市品牌规划主要是针对外来者们的，中东和西方的游览者们每年投入几十亿美元在迪拜消费，饭馆、购物中心、酒店的收入正是迪拜的经济支柱。所以，迪拜的标志开始的使用，就是首要出现在城市的公交车、出租车、轮渡等公共设施上。

 

　　其实，总理的注重，也正证明了游览业对城市功能的巨大影响。现在，“全球最具魅力城市排名”现已获得全球性的支撑，包含270万个小城市、3千多个大城市、还有455个大都市。

 

　　再让咱们来看看一些城市标语，就不难发现城市品牌怎样把“情感沟通”植入品牌策略，去影响人们游览的欲望：

 

　　里茲（英国）：来这儿，爱上这儿！

 

　　赫尔希镇（美国）：地球上最甜美的当地

 

　　芝加哥（美国）：花园中的城市。

 

　　要知道，就在短短一个世纪之前，工业标兵芝加哥赖以自豪的城市标语仍是：“芝加哥：全世界的屠猪场，工具制作商”。现在，芝加哥以“摩天大楼故乡”的美名，成为全球最具魅力城市之一。

 

　　不得不说：品牌形象是全部！