一直以来有许多不同的界说与评论。在许多业主心中除了做好产品本身，是否真的还需求品牌？仍是一道充溢疑问的难题。时至今日，愈来愈多产品充斥在市场上供给顾客做挑选，“品牌形象”的刻画与运营比曩昔困难却也更加受到重视，怎么在这茫茫大海之中打破重围，将是企业要面临的课题与应战。一般人关于品牌的基本概念，大多认知为运用姓名(Name)、标语(Slogan)、商标图画(SignandSymbol)等元素所构成，以传达企业所供给之产品/服务给社会群众的一种形式方法。
 

 

 

　　其实品牌所涵盖的不只止于此，当顾客接触到一个产品/服务时所发生的印象，品牌扮演了与顾客们进行第一线的沟通与互动的人物，它就好像一座桥梁，树立了企业与顾客之间的许诺，让人们可以从中预期产品所供给的内容，辨识出与其他竞争对手的差异。

 

　　如果说个人形象发明了世界上每一个共同的个体，“品牌形象”则是刻画了一个企业的人格、外在与内涵，它运用各种元素的排列组合描绘出企业的形状。

 

　　开展品牌形象规划

 

　　到目前为止听起来好像很抽象，详细上该怎么建构品牌形象呢？在将品牌具象化之前的首要任务便是「KNOWWHOYOUARE」，当企业的品牌愿景、价值、人格特质与市场定位都已尘埃落定之后，接下来便是开展品牌形象视觉，向市场上的顾客大声宣告“WHOAMI”的时候了！

 

　　一个好的品牌形象可以树立咱们关于产品的印象与认知，就像打理一个人的门面一般的重要，再进入品牌的形象规划之前，为了避免乱七八糟，首先必须有体系地建构出品牌的基本概括，可分为以下三大要素：

 

　　1.Typography字型样式字型关于品牌来说扮演着非常重要的人物，不只是视觉上的体现方法亦是与顾客沟通的主要前言，影响了品牌与顾客对话的方法。有些品牌运用共同的规划字型树立品牌概括，看见下图左的“Thisis4theplayers”这段话时，是否看得出来是出自于哪一个品牌？即便咱们没有看到产品、色彩、包装、广告，仍可以从文字的形体中得到头绪跟答案，因为PS4流线纤瘦的字体，现已在顾客心中树立深沉了的印象。因此挑选适合的字型就像是品牌的导览员，可以与其他视觉元素相辅相成，描绘出品牌的样貌与特性。2.ColorPalette色彩计画“色彩”从人们的心思层面来看，已有既定的某种感知与情感连接。怎么有战略地运用与产品特质相符的色彩，用它说出产品的故事，关于一个品牌给予顾客的感觉来说影响甚大。曩昔联邦快递(Fedex)在品牌用色上以多种色彩的调配来区别不同的部门，顾客在路上会看见紫色和绿色、紫色和赤色、紫色和灰色的Fedex商标，它们每天被大量露出在世界各地，可是部门色彩分类关于顾客来说不只一点也不重要，乃至时常造成误解与混淆。企业内部发现，联邦快递必需统一品牌色彩、以最简化的视觉形象发挥最大极限的品牌价值，通过研讨后终究采用了顾客辨识度最高的紫橘色商标，现在咱们只需看见这样的调配，就会想到「联邦快递」。3.ShapeandPatterns形状样式在进行品牌形象规划时，形状的体现方法可以强化品牌性格，它的人物虽不如字型与色彩一般明显可见，但在勾勒整个品牌形象的概括时，发生画蛇添足的效果。今天咱们只需看到五颜六色的直条纹，PaulSmith那高雅细腻却充溢兴趣的特质便会在脑中浮现。这个纹样十足的展示了在正经精美的绅士男装外表背面隐藏着的那些诙谐叛逆，运用Pattern与产品彼此结合的方法，以时而隐藏时而大方展示的方法，带给人们无限的惊喜，而这也是PaulSmith透过这些图画所传达的英式诙谐，也将自身的品牌特性带入了这些元素中。

 

　　品牌形象插画传递情感

 

　　当品牌的概括都现已树立之后，咱们可以依循这些根底架构，依产品特性用不同的体现方法切入，替产品的品牌形象规划到达加乘的效果，加以体现产品的完整性。以下列举了不同的品牌事例，从包装、插画、拍摄与影片来看品牌透过这些前言怎么体现品牌形象。

 

　　Airbnb作为一个年轻充溢活力的共享渠道，再阅历一次rebrand的过程中，以从头发明的品牌形象，严密连接了全世界的房东与房客们的联系。从全新的Logo开端，Airbnb便以平易近人的手绘线条动身，涵盖了People,Place,Love,Airbnb四个元素，一个名为「Belo」的Logo便串起了人与人之间的联系。这是一个简略到每一个人都可以一笔画出的符号，他们更鼓舞咱们自在发明出归于每一个人独有的Belo标志，让在城市间游走的旅人们以及招待他们的房客都可以借此诉说自己的故事。Airbnb透过缤纷的插画体现方法充分的传达了「自在、共融、体会、共享」的品牌精神与特性，它让所有人都参与了树立品牌形象的人物，将咱们自在发明的元素运用回品牌的广告、平面视觉、形象影片中，看到林林总总的Belo图画，在世界各地游览的一起总能找到一个能定心安身的居所。它运用了品牌形象与人们树立情感上的连接，将房客、屋主以及Airbnb品牌之间严密的结合，当你翻开Airbnb，找到的不只是旅宿，而是归属感。

 

　　包装怎么影响品牌形象

 

　　咱们应该关于肯定ABSOLUTVODKA俐落的瓶身不生疏，即便咱们将它的logo与文字移除，其经典的瓶身规划现已成为这个品牌最重要的标志了。ABSOLUTVODKA成功地将顾客的目光会集在这款共同的瓶身规划上，干净通明的玻璃瓶、没有任何多余的标签、直接了当的展示出伏特加酒的绝佳实质-纯粹、完美、简略。

 

　　ABSOLUTVODKA虽是享誉世界的尖端烈酒，品牌特性却不如其他尖端酒品来的严厉正经，它拥有诙谐幽默的特质与层出不穷的构思与活力。其品牌形象以ABSOLUT为中心概念，不只斗胆的在瓶身上将想法发挥得酣畅淋漓，并将触角延伸入视觉艺术的范畴，乃至举行一年一度的ABSOLUTARTAWARD让许多规划师们在瓶身上尽情挥洒构思。在同志议题发酵之时，他们以“InAnABSOLUTWorld,ThereAreNoLabels”的标语，去除Logo与贴标的空瓶身为视觉意象，一来宣告了品牌的中心精神，二来在这波话题中赢得了正面的重视。ABSOLUTVODKA总能运用这样的品牌魅力牢牢的抓紧他的追随者们。

 

　　品牌形象拍摄刻画产品氛围

 

　　在精品香水的世界里，放眼望去各大品牌总给人一种贵气、奢华的高姿态，这些香水大多出自于显赫的高级订制品牌。而JOMALONE却能从中横空出世，由一位关于气味天分异禀的女性调香师发明出一款款超逸尘俗的共同气味。

 

　　JOMALONE的香水透过瓶身看曩昔，显得高雅俐落、干净纯粹。没有其他香水品牌浓郁的化学香精气味，它浓艳、迷人的滋味都来自于背面坚持运用的纯天然质料。也因为JOMALONE的天然纯粹，当其他的品牌难以运用视觉体现方法精确地传达自家香水的气味，只能透过名媛偶像的加持来闪现其显贵非凡的品牌意象时，JOMALONE在产品的命名和视觉的体现上，都运用了最直接了当的方法——忠实呈现天然质料的样貌。在JOMALONE的视觉画面里，其香水低沉的隐身在天然的质料之中，在还没看到香水的姓名之前，仿佛就现已将罐子翻开，新鲜放松的气味缭绕在鼻尖，轻盈高雅的进入脑海里，原来这便是「肉豆蔻与姜」、「白玫瑰与柠檬叶」、「伯爵茶与小黄瓜」的滋味啊！

 

　　形象影片的品牌理念解析

 

　　FREITAG这个来自瑞典苏黎世的休闲包包品牌，运用收回的卡车帆布制作，调配帆布上不同色彩、文字的拼接图画，随机的切开，制作出一个个色彩斗胆生动的包包，不只环保、经用，鲜明的色彩以及立异的包款结构与运用方法，让FREITAG这个品牌具有极高的辨识度，发明出粗犷率性的品牌形象。

 

　　FREITAG给了卡车帆布重生的机会，并看准了他坚实经用的特征，因为每一个包款都不会与别人重复撞包，它的共同性让FREITAG的追随者们在世界各地努力搜罗特别的样式，购买的当下也必须当机立断，错过了这次就再也买不到另一个相同的产品了。其最大的特征除了在花样上的绝无仅有之外，不同系列的包款结构上除了经用之外，在机能上也发挥到酣畅淋漓的境界，从背带结构、内袋规划、包包的收阖方法、怎么将收纳极大化等方面，都别具巧思。在这样的品牌特征之下，FREITAG也运用了简略幽默的逐格影片方法，来体现其产品的特征，让顾客可以一目了然每一个包款的特别之处。

 

　　总结

 

　　要从竞争者很多的茫茫大海之中跃身出来，成为顾客眼中的亮点，就像打一场长期战，需求透过品牌形象的运营来让咱们知道「你是谁」以及「能为顾客做什么」，透过细致的企划与规划，以具象的体现方法使顾客关于品牌发生好感进而消费体会并发生忠诚度。

 

　　品牌的运营没有肯定的公式，找到主轴概念之后，可以体现的方法有各种可以发挥的切入方法，只需透过好的前言导入可以展示品牌特质的idea，每个品牌都有机会成为顾客心中最亮的一颗