2019-11-09 23:12:19
[品牌设计]品牌策划公司告诉你，如何与AE文案设计打交道
动态
一家优异的品牌策划公司，它的团队不在于人数，而在于每一个岗位都有清晰的分工和联合精力。许多品牌策划公司以外的人都知道案牍是写案牍的，策划是做策划的(这不是废话吗)。其实，品牌策划公司的每个岗位定位清晰清晰，却彼此关联。下面具体来说说每个岗位都是怎样为甲方爸爸服务的。
先看个事例。
甲方：“这个色彩改一下。”
乙方：“为什么?”
甲方：“不好看。”
乙方：“为什么不好看?”
甲方：“感觉不好看。”
乙方：……
以上是甲方与乙方之间常常会发作的对话。对此乙方的心里OS是：又是这种无理的要求#%&@……甲方的心里OS是：不便是改个色彩嘛，这么简略的事。
是不是很无奈?是不是很苦逼?是不是感觉身体被掏空?别急，让咱们换一种交流方法试一试。
甲方：“这个色彩改一下。”
乙方：“规划师考虑到产品的调性才用的这个色彩，红色代表活力与热情，契合年轻集体的定位。”
甲方：“哦。可是感觉太重了。”
乙方：“那我请规划师稍微修调一下，留出一些空白的地方出来，这样画面感更好。”
甲方：“可以。”
两种不同的交流的方法，形成的成果天壤之别，乃至还会影响项目终究的进度。为什么会这样?其实是由于很大程度上两边对彼此的作业不了解，只站在自己的角度看问题，才导致无效交流的出现。
1.AE(客户履行)
每一个规划背后都是有理由的，而AE的作业责任之一便是要了解这个原理，并将它有效地传达给客户。在客户充分了解规划师的目的之后，才干准确地判断这份规划稿是否是合格的，才会给出正确的修改意见，而不仅仅凭感觉行事。
AE是品牌策划公司的门面，一切与客户打交道的活他们都要做，因而AE一定要具备“倾听才能”。了解客户的需求，准确反应给团队，了解规划背后的原理，准确反应给客户。AE的作业看似简略，做不好就像上面的情况，严重的会还会失掉客户的信赖，终止合作。
下次，甲方爸爸们再和AE交流，知道怎样反应了吗?
2.案牍策划
现在许多品牌策划公司将案牍和策划合并为一个岗位，这也说明广告公司对人才的归纳才能要求越来越高了。
案牍和策划的作业并不单单仅仅写计划，客户最终看到的计划应该叫做最终的输出。在前期，案牍策划要做很多的调研剖析作业，搜集竞品材料，搜集职业材料，剖析每一个竞品的品牌调性，品牌诉求，剖析甲方爸爸的品牌定位拟定品牌战略。最终依据品牌战略输出咱们看到的slogan和广告案牍。
简略的一句slogan，里面却包含了很多的信息，这句关键性的广告语便是衔接品牌与顾客的桥梁。顾客通过广告案牍知道品牌，与品牌建立联络，品牌本质是在代表顾客发声。
3.规划师
在品牌策划公司，许多人觉得规划师最苦逼，由于他们要改稿。其实不然。在品牌策划公司里面，团队里的每一员都是这个项目里的一个环节，少了谁都不可，每一个项目都是团队成员帮忙的成果。
在战略制定前期，当品牌中心战略制定完成之后，相关的品牌slogan和案牍输出之后，品牌调性基本确立了。规划师在视觉传达上需要用画面杰出和弥补案牍信息。就好像电影画面一样，当人物出现在什么场景里，他就会说出什么样的对白。
所有有构思的、脑洞大开的画面都离不开强有力的案牍以及要表达的主旨。不管是案牍还是画面，都是为了产品所服务的，都是为了杰出产品的中心卖点，表达品牌为顾客带来的中心价值。
因而，回到开篇的情形对话上，一名优异的AE应该了解品牌的中心战略是什么，由于所有的输出都是围绕着中心战略，包含案牍，包含规划。这便是所有一切规划背后的理由。
这也是品牌策划公司里与甲方爸爸常常打交道的三个中心岗位了，看了这篇文章，你知道怎样与乙方打交道了吗?
