第一点忌讳：元素忌讳

 

　　元素忌讳，其实是文明（宗教）忌讳。因为各国文明差异，每个国家与地区，都有某些特定忌讳，如日本忌荷花，忌数字9和4，韩国也忌4，美国人忌数字13，加拿大和英国忌白百合。我以上说到的荷花，数字等，在logo规划中，往往以图形元素方法呈现，因而，需确保在项目开始时，充分了解当地人文状况便可。更多内容，不再打开阐明。

 

　　龙在东西方文明中的了解大相径庭。东方以为是吉利崇高之物，在西方却被了解成凶恶。这也是为何在东方举行的世界类赛事中，很少呈现，龙为吉利物的原因。

 

　　当然，在我的回忆力，也有过例外，背后的原因就不详细阐明了。

 

　　第二层忌讳：传达忌讳

 

　　我会着重说一下这一点。咱们在评论各种忌讳也好，美感也罢，又或许图形的内在，其实咱们都是为了进步logo的传达性。

 

　　logo、品牌名称、广告语、产品品质……等诸多方面，辅佐促成了品牌形象。品牌形象如需根深在顾客心智中，首要条件是能够传达，然后就是利于传达。

 

　　以下内容仅就logo违反传达条件来进行讲解与分析。

 

　　上图，是影响logo传达性的三点要素。

　　1.易于应用

 

　　1.1介质

 

　　logo作为品牌的身份标签，会与产品一起呈现在顾客面前。

 

　　衣服的布料，汽车的合金，饮料的铝罐，铅笔的木材，通讯器材的塑胶……，这些，均是logo呈现的介质。现在，极少会有人会先去考虑这一点，因为随着科技水平的进步，某些从前不可能印制logo的介质上，也逐渐解决了这些难题。

 

　　1.2前言

 

　　前言有别于介质。

 

　　布料，能够了解为服装品牌logo呈现的介质，而领后标，就是服装品牌logo呈现的前言。

 

　　合金，能够了解成汽车品牌logo呈现的介质，而车前脸、方向盘、车钥匙，就是汽车品牌logo呈现的前言。

 

　　在logo规划时，一定要充分的了解，logo将会呈现在什么样的前言上。

 

　　当前言面积较小时，不宜呈现杂乱化的logo。当然，这一点效果，现在在VI规划中也逐步被辅佐图形所代替。例如下图adidas的成功三条杠，就是为适应不同前言考虑而生的。

 

　　又例如上图，将logo中元素拆分，在规划初期，便充分考虑不同前言的应用需求来进行规划。

 

　　第一次总结：

 

　　logo规划中，应该尽量充分考虑终究实施的前言。

 

　　我遇到过一件事，客户方为某国产手机品牌，要求规划一款logo，但规划师信手拈来，完全未全盘考虑发布前言，终究过于杂乱的logo呈现在产品上，实在看不清。既然看不清，那就更无从谈起辨认与传达。

 

　　2.易辨认

 

　　易于辨认的背后心思，其实是易于感知。

 

　　顾客在看到logo后，能够迅速的经过logo的样式明白这是一个什么企业机构或许产品。

 

　　上图logo，如应用在男人相关用品之上，就是过错的挑选。

 

　　2.1logo的体现方法

 

　　关于logo的体现方法，一般从方法上分为以下三大类：

 

　　A.图形为主

 

　　B.文字为主。

 

　　C.图文结合

 

　　关于C图文结合，我要特别阐明一下，上图右上角联想logo，因为咱们是汉字母语区，因而，logo中Lenovo的英文字样，咱们在观看时的第一反应，不是作为文字了解，而是当作图形了解。

 

　　首先，就以上所提“图形”，咱们先来阐明一下。

 

　　图形，作为组成logo的首要元素之一，在体现方法上，又可分为如下两类：

 

　　a.反映职业或品牌价值内在（抽象型）

 

　　这类图形规划常用于：有详细事务但无详细产品的企业；产品线较为丰富的企业；企业业态较为丰富的企业；职业认知度较低的企业……

 

　　因为无法从详细形状上反映职业特性或包括的事务领域，大多在logo规划时，用图形去反映某种精神状态或面貌。

 

　　b.反映职业或品牌特性（具象型）

 

　　图形直接取材于职业特性或产品特色，是此类logo中图形的首要体现方法。

 

　　这类图形规划常用于：认知度较高的服务型机构；产品线单一企业……

 

　　2.2图形的忌讳

 

　　无论是以上所说到具象型还是抽象型的图形，都需在图形样式上多做考虑，避免发生歧义联想。

 

　　如下：

 

　　（以上图片来自于网络）

 

　　2.3人像logo的忌讳

 

　　在此，特别阐明，选用人头像作为品牌logo首要图形状况

 

　　以上举例的四组logo，均为人像为首要根本型。除老干妈品牌外，其他三组，均在体现方法上，将人物进行二维化处理，削弱人物实在社会身份，强调人物内在定位（KFC：和蔼；王致和：传统；真功夫：霸道）。

 

　　某些品牌在创立之初，一心扑在产品研发，途径建造等方便，不大注意品牌形象的打造。因为过于信任“好酒不怕巷子深”的道理。又因为品牌拥有方过错的了解品牌的含义，希望将本身而不是产品打造成品牌，违反企业发展市场规律。这就是前些年，人像logo大行其道的首要原因。这样的体现方法，会给观看者带来某些不好的联想。近年来，人像logo被吐槽许多，许多品牌拥有者也逐渐转变思想，也不再执意将自己头像做为品牌logo呈现。

 

　　2.3字体样式的忌讳

 

　　以上，简略说了图形的样式的忌讳，接下来，谈谈组成logo的另外一个元素——文字

 

　　咱们先看看上图知乎的汉语拼音。各位能够自行感触一下，你们以为哪一个给你的感觉更严厉？哪一个更具娱乐性？

 

　　再次强调一下，在logo的规划中，图形与文字的差异，其实是很含糊的，上图中的zhihu，虽以文字方法呈现，但咱们第一感触，依然是作为图形去了解。

 

　　2.4颜色挑选的忌讳

 

　　颜色，是最吸引人的元素。

 

　　在颜色的挑选上，首先需参考第一点文明（宗教）忌讳，其次，就是与职业的契合度。

 

　　相同图形为主，但使用不同配色，均会发生不同心思感触。惯例来说，食品类忌冷色调；儿童类忌冷色调；更多颜色的心思感触，在此就不逐个打开阐明。如有机会在详细答复。

 

　　第二次总结：

 

　　logo规划中，图形的样式，无论是具象或抽象，均需求在图形的美感与联想上多做考虑。避免发生歧义。特别是某些具象图形logo，既然以具象的方法呈现，就应该更加精准的反应产品或职业特色，避免画虎类犬。

 

　　而文字字体样式的挑选上，需更透彻的了解企业或品牌价值定位，再来挑选符品牌形象定位的字形来表达。挑选了过错的字形，便违和了品牌形象定位的初衷。

 

　　3.易复制

 

　　在看下面的内容之前，让咱们先来做一个小测验。各位能够拿一张纸和一支笔，顺手画出你能够记住的logo，咱们再来看看，有哪些logo是咱们回忆深入的。

 

　　logo的视觉形象不像广告语文案，有那么大的传达机会。咱们能够将广告语，用戏弄的方法在生活中使用，例如赵本山的那句：“谁用谁知道！”

 

　　logo需求具备易于传达性，就需求刨去本身为了杂乱而杂乱的规划概念。这一点，是被大多数规划师或客户所忽略，但，在我看来确是最重要的，是衡量logo传达力度的最首要标准。客户会过错以为，花了钱，不能买个杂乱的，就不划算。规划师会过错以为，自己不做出一个杂乱的，就反映不出自己的实力，这些观念都是过错的。

 

　　iOS7变成现在的姿态后，大家都在吐槽，说丑陋，但却极少有人发现其中的机会地点，在抛去了繁杂的拟物化规划之后，留给咱们的，是真实抽丝剥茧的根底图形。人间的根底图形，不外乎圆形、方形、三角形、六边形……。谁能够第一时间抢占这些图形在客户心中的心智定位，未来就在你手中。咱们看到钩子，会想到谁？咱们看到蓝红白相间的太极图画会想到谁？这就是简略的魅力。

 

　　第三次总结：