“规划LOGO可简略了”，假如有这种主意，那就大错特错了。LOGO规划的使命是为企业提供一个可视化的身份标志，而不只是是把一个公司的姓名随意美化一下然后放进一个方框里。LOGO规划师供不应求的背面有着深入的原因：LOGO通常是一家公司给顾客的第一形象，而这种第一形象将会影响到顾客的品牌认知，购买意向以及对该品牌的整体情绪。

 

 

我们生活在一个充斥着LOGO的国际里，即便是还不会系鞋带的孩子也能认出许多LOGO，或是能够通过一家公司的标志判断这家公司卖的是什么。为了协助那些行将成为LOGO规划师的新人，或许是想要提高公司视觉形象的经理人，这里有一些规划专家提出的建议，教你玩转LOGO规划。

 

1、规划绝无仅有，且巧妙的标志

LOGO是一个品牌区别于它的竞争者的最主要因素，所以最重要的便是让LOGO的图像变得异乎寻常——这也是许多企业头疼的一点。在许多情况下，仿照是致敬的最好方法，但关于LOGO规划则彻底不然。

 

“最重要的是规划出一些你以为之前从未有过的东西，” David Airey，一位平面图形规划师和Logo Design Love网的创始人提到，“要做到彻底原创基本不或许（也有人会说彻底不或许），可是这是你应该追求的目标。”

 

Deborah Harkins，众包规划网站99designs的构思总监，重申剽窃所面临的危险：“一旦一项构思呈现在网上，想要避免它被人略微改变然后用在别处简直是不或许的。”不确定构思来源的规划师能够在Logo Thief等网站上查询这个构思是否归于剽窃。

 

发明一个自己的专属标识并不只是是为了避免剽窃，更是为了发明出赋有新意的著作。直接做一个代表该公司所在职业的标志很简略，可是发明性考虑是很重要的。“梅赛德斯的标志不是一辆轿车，维珍航空的标志也不是一架飞机，苹果公司的LOGO也不是一台计算机。”Airey在他的书中这样写道。

 

2、了解品牌

一个LOGO确实是一幅图像，但它同时也是对一个品牌的介绍。LOGO是要展现给特定受众的，规划LOGO时你有必要紧记这点。你能够把一切关于这个品牌的主意都写下来，乃至做一个情绪收集板，在上面画下能让你联想到这个品牌的图画——你还能够在Niice之类的网站上寻觅灵感。可是要注意不要只是看他人的规划是否漂亮，还要挖掘他们的规划中所蕴涵的深层意义。“研讨其他品牌的LOGO是有所协助的，可是规划师需求小心，不要让寻觅灵感变成抄袭，”Harkins说，“一切的规划都应是原创的，表现你的客户的共同品牌属性。”

 

是挑选品牌效应驱动仍是愈加注重唤起受众的爱情？是摩登时尚仍是古怪离奇？顾客关怀什么，而品牌期望自己成为什么样呢？尽管跟上规划潮流是很重要的，可是愈加重要的是忠于品牌的特性。这里有一项评估，能够帮你快速准确的确定品牌特性，助你更好地完成LOGO规划的使命。

 

最重要的是清晰你规划的LOGO代表什么。每一个LOGO都代表着一段前史，其间充满着这个品牌存在的目的和意义。以苹果公司为例，它的LOGO是被咬了一口的苹果（“咬”和“字节”在英文里同音）。或许维基百科，它的LOGO是由拼图碎片拼成的不完整的球体，上面写着不同语言的不同文字符号。两个LOGO都十分简略，可是它们都有巧妙的规划能够将品牌代表的精力通过LOGO表现出来。

 

 

Harkins反复强调了解品牌关于LOGO规划的重要性：“LOGO是企业视觉化形象的柱石和支柱——也是一个公司的特性的最简明的表达方法——用赋有构思的LOGO来表现一家企业的DNA是企业迈向成功的必由之路。”

 

3、色彩很关键

 

 

除了注意每个品牌的不同特性，你还要考虑到LOGO制作的方方面面。亮色能够招引注意力，可是也会形成“企业过于浮躁”的形象；柔和的色彩能让人感觉舒适，但也或许导致LOGO不够显眼。每种色彩都有不同的意义，也会使你想要传递的信息有细微的不同——不要由于规划上的疏忽导致传递错误的信息给受众。LOGO Company发布过一篇文章《色彩背面的科学》以及名为“LOGO规划背面的色彩秘密”的信息图，下面是一些简要摘录：

 

赤色：充满生机，性感，勇敢大胆

 

橙色：立异，友爱，年青

 

黄色：阳光，发明性，积极

 

绿色：增加，有机，有指导性

 

蓝色；专业性，医学性，镇定，值得信赖

 

紫色：有生机，有智慧，有招引力

 

黑色：值得信赖，有力，有权力感

 

白色：质朴，纯洁，洁净

 

粉色：娱乐性，轻浮

 

棕色：有乡土气息，持续性，前史感

 

4、姓名代表什么？

Airey以为，LOGO主要由两部分组成：文字商标和图片符号。许多时分一个公司只是考虑运用图形符号来做LOGO，可是这样就会导致公司不得不做大量的广告，来保证受众看到标志时就会想到这家公司（想想星巴克和梅赛德斯的比如吧）。因而有些公司明智地挑选运用文字构成的LOGO，比方Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。

 

 

运用什么样的LOGO类型（文字型或是图片型）取决于品牌的姓名。“假如你的品牌有一个很共同的姓名，那不妨运用完整版LOGO。假如你的品牌姓名很普通，那么你需求运用图片LOGO来将你的品牌同其他品牌区分开来。”在之前的一篇文章中，专门开博客撰写关于LOGO规划文章的博主Jacob Cass曾告诉Mashable。当你规划LOGO的字体时，千万不要挑选过于花哨的字体，而要运用负空间，或许调整现有字体——在这方面，Font Squirrel或HypeForType等网站会帮你大忙。有一些LOGO乃至由于它们自行规划的字体而“名垂青史”——可口可乐首先运用了斜体字来规划LOGO，这一创举现在现已被广泛采用（或许说抄袭?）。

 

当其他字体的作用都差强人意时，你能够挑选运用Helvetica，这种简略漂亮的字体被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。

 

5、让LOGO变得简略又灵活

进行LOGO规划时，找好简略和冗杂之间的平衡是很重要的——你期望自己的LOGO有趣又引人注目，可是肯定不期望人们面对你的LOGO冥思苦想良久才能懂得其间的意义。最好的比如是联邦快递的LOGO，它只是运用了简略的文字变体，运用负空间制作出了一个箭头，代表着联邦快递的方便，准确，以及物流业从点到点的方向性。此外，联邦快递把“EX”的色彩改成了橙色，以此代表公司运用不同的运输方法。亚马逊也只运用了公司的姓名作为LOGO，可是同联邦快递相同，亚马逊运用了一个从a指向z的小箭头，来表示商品种类之多。

 

 

在当时的数字化时代，LOGO会在多媒体设备上显示，并通过交际媒体传达，因而你要规划的LOGO不能仅限于在纸面上运用——LOGO有必要能够调配不同布景，适用于APP，图标，形象化符号，印章等不同方法，而且在大小调整上能够灵活自若。在这方面做得最好的无疑是阿迪达斯，它在一切的规划中都应用了“三条纹”元素，尽管这三条平行线或许在不同地方以不同款式呈现，可是一切的阿迪达斯LOGO都会包括“三条纹”。

 

 

“要规划一个LOGO，让它在几年乃至几个月的时间内仍就能够和你的品牌紧密相关（或许至少不过期），在没有网络反应的情况下，是很难的。” Raj Abhyanker，Trademarkia的CEO说道。 假如你想规划一个经典LOGO使之万古流芳，你就有必要怀着开放的心态对待规划中呈现的反应。在大多数情况下，每个品牌都有自己的一套“规划攻略”，它会指导你一个公司应该如何通过网络“刷存在感”——这里有一些LOGO规划的准则，或许会帮上你。

 

6、不要期待马上就能成功

Nike，Puma，Audi都有自己的标志性LOGO，可是和其他终究获成功的事物相同，这些LOGO通过了很长时间才变得广为人知。LOGO不会马上就变成某品牌的标志，即便你规划出了世上最漂亮的LOGO，它是否能广为流传也取决于产品是否成功以及市场的情况。“你觉得很赞的LOGO或许只是为当地的工艺品店规划的，只有商店附近的人才有机会看到它，这样的LOGO是无法被称为标志性LOGO的，由于它没有被应用在跨国商务中，”Airey说道，“终究，是否归于标志性LOGO应该看这个LOGO是否挖掘出了客户的潜在价值。”

 

可是，终究是什么使得这些标志性LOGO如此出众呢？假如你了解了这些LOGO的起源，你就会发现，好的LOGO源于对该品牌的了解。NIKE的规划师Carolyn Davidson被要求规划既能展现运动风格又能够被印在鞋上的LOGO，因而他运用了对号；Audi的标志则代表公司的四大车型联络在一起；Puma则将自己的品牌名称可视化，运用了一只跃动的美洲狮作为LOGO。

 

因而有耐性是很重要的，不要由于你在一开始没有取得预期的认可就急急忙忙的修正自己的规划。“不要只是由于你厌烦了这个LOGO，或许是由于你的竞争对手们就试图去修正它。”Harkins说道，“假如你知道随着时间推移你的LOGO会渐渐变得广为流传，那么你该做的便是在LOGO规划中运用一些会使它易于传达的元素。”

 

7、运用网络资源和网络工具

关于那些想要在规划公司LOGO时获取灵感，得到协助的人来说，网络是信息之海——你能找到你想要的简直一切东西。

 

99designs网站开设有Logo Store，里边全部都是原创的、通过审核的LOGO，专门为那些预算比较少又想获取现成的规划的公司和规划师们这样，网站就给规划师套上了愈加一种特性化的竞争，在这种竞争中，客户从一开始便是不可或缺的。网站还能够协助客户从提交的LOGO中进行挑选。“99designs的客户能够为他们最喜欢的著作建议一个投票活动，而且能够通过交际网络和电子邮件分享链接，邀请其他人来投票。”Harkins说道，“通常情况下，他们会在自己看好的著作没有登顶时表现得十分吃惊，可是终究决定仍是需求他们自己来做。”

关于那些想要自行规划LOGO的人，Logomaker和 LogoYes是参考的最佳去向，由于它们既好用又免费——尽管假如你想下载高清大图用于印刷是要付费的。